Partager des normes marketing communes à travers le monde est indispensable pour renforcer la confiance en ces temps de rupture, déclare ICC

Communiqués de presse

Paris/New York, 19 Septembre 2024 – La plus grande association mondiale des affaires – la Chambre de commerce internationale (ICC) – a lancé un appel aux annonceurs et aux professionnels du marketing afin qu’ils se mobilisent en tant que champions de normes éthiques robustes face aux multiples perturbations de l’industrie et aux défis potentiels de l’autorégulation du secteur.

Cet appel intervient alors qu’ICC publie une mise à jour majeure de son Code de la publicité et des communications commerciales – la 11ème édition – [à laquelle l’ARPP et son Alliance européenne EASA ont contribué], pilier mondial de l’autorégulation publicitaire depuis plus de 85 ans, [notamment du Code de l’ARPP des Recommandations de la publicité].

De nombreux facteurs perturbent et remodèlent le marché de la publicité, tels que la montée de l’intelligence artificielle (IA) dans les communications commerciales, la croissance du marketing d’influence et l’importance grandissante des questions climatiques. Pour l’organisme mondial des affaires, il est donc impératif que les acteurs du secteur plaident à l’unisson pour l’adoption de normes fondamentales donnant confiance aux consommateurs et décideurs politiques.

Le secrétaire général d’ICC, John W.H. Denton AO, a déclaré : « Lorsque nous avons publié le ICC Code pour la première fois en 1937, le monde était beaucoup plus simple. Il n’y avait pas de télévision, encore moins Internet. Mais ce qui est incroyable, c’est que les principes restent les mêmes. Légal, décent, honnête et véridique – les quatre fondements de l’ICC Code  – sont aussi pertinents dans le paysage médiatique et marketing rapide d’aujourd’hui qu’ils l’étaient à l’époque.

« À une époque de perturbations mondiales significatives – et avec certains décideurs politiques réagissant instinctivement en se tournant vers les textes de loi face aux défis perçus – des normes mondiales robustes en matière de publicité sont plus importantes que jamais. »

« Avec la révision ambitieuse de l’ICC Code que nous lançons aujourd’hui, notre objectif est de fixer une barre plus haute pour de meilleures pratiques publicitaires et marketing que tout le monde dans l’écosystème de l’industrie peut soutenir. Ensemble, nous devons prendre position pour les normes – et, ce faisant, montrer la valeur continue, l’utilité et la réactivité de l’autorégulation. »

Cette première mise à jour complète de l’ICC Code en dix ans s’appuie sur plus d’un an de consultations avec des experts de l’industrie et aborde une gamme de défis contemporains tels que la durabilité, l’IA et le marketing d’influence. Elle intègre également des dispositions clarifiées dans divers domaines, y compris le marketing destiné aux enfants et aux adolescents.

Les principales nouveautés comprennent :

  • De nouvelles directives sur l’utilisation des algorithmes et de l’IA dans la préparation et la diffusion des communications commerciales ;
  • L’encouragement des annonceurs à être attentifs à la diversité et à l’importance d’éviter les stéréotypes objectifiants ;
  • Des dispositions claires sur le marketing d’influence et la responsabilité des influenceurs et des créateurs de contenu ;
  • Des normes mises à jour pour les allégations environnementales ;
  • Des règles clarifiées concernant les enfants, les adolescents et les mineurs.

Le nouveau Code ICC est soutenu par une campagne mondiale visant à engager les acteurs de l’écosystème du marketing et de la publicité à travers des vidéos, les réseaux sociaux et une nouvelle expérience web qui renforcera l’importance de défendre les normes.

Denton a ajouté : « Nous savons que la grande majorité des entreprises de notre réseau intègrent déjà des normes éthiques véritablement élevées dans leur marketing et leur publicité. Mais la confiance peut être rapidement érodée par une minorité sans scrupules ou par ceux qui ne savent tout simplement pas ce qui est acceptable.

« C’est pourquoi nous nous engageons à utiliser le nouveau Code pour relancer la sensibilisation à ce qui est acceptable et ce qui ne l’est pas, en partenariat étroit avec les entreprises et les organisations d’autorégulation. L’ICC Code n’est pas seulement l’épine dorsale de l’autorégulation à l’échelle mondiale : il peut être le premier recours pour les non-initiés ou les indécis. Et, peut-être plus important encore, c’est la plateforme que nous pouvons utiliser pour défendre collectivement les normes et, ce faisant, préserver la confiance essentielle dans les modèles d’autorégulation. »


A PROPOS DE LA CHAMBRE DE COMMERCE INTERNATIONALE (ICC)

La Chambre de commerce internationale (ICC) est la représentante institutionnelle de plus de 45 millions d’entreprises dans plus de 170 pays. Notre mission est de mettre les entreprises et le commerce au service de chacun, chaque jour, et partout dans le monde. Grâce à un savant dosage entre la défense des intérêts de nos membres et l’élaboration de règles et de bonnes pratiques, nous contribuons à promouvoir le commerce international, une conduite responsable des entreprises et une approche globale en matière de régulation, tout en fournissant les services de résolution des litiges les plus réputés. Les plus grandes entreprises du monde, de nombreuses PME, des organisations professionnelles et des chambres de commerce locales sont nos membres.


Contact médias : 

Randa EL TAHAWY
Chargée de relations publiques et de la communication
randa.eltahawy@iccwbo.org 


 Paris, le 7 octobre 2024