L'OBSERVATOIRE DES PRATIQUES PUBLICITAIRES DIGITALES

Objectifs :

L’objectif premier de l’Observatoire est d’établir un état des lieux des pratiques publicitaires digitales afin :

  • De  connaître le niveau de conformité global au regard des règles adoptées par l’interprofession publicitaire.
  • D’encourager les actions d’amélioration qui résultent de cette analyse.

Ainsi, l’Observatoire a pour rôle :

  • De mesurer de manière objective le degré de non-conformité sur la base d’une analyse des pratiques publicitaires menée sur les Top premiers éditeurs en France et selon un référentiel préalablement établi.
  • De fixer des indicateurs permettant d’apprécier les tendances d’amélioration de manière continue.

Gouvernance :

L’Observatoire résulte d’une initiative interprofessionnelle.

Il est piloté par un Comité de Suivi qui en définit les orientations et valide les actions devant être entreprises suite aux résultats des analyses qui lui sont présentés.

Le Comité de Suivi regroupe les organisations professionnelles adhérentes de l’ARPP suivantes :

Les résultats anonymysés sont présentés périodiquement au Comité de Suivi.

Méthodologie :

Il s’agit dans un premier temps de dresser l’inventaire des pratiques publicitaires sur une période donnée, observées sur les sites des éditeurs relevant du Top X des éditeurs en France (en nombre de visiteurs uniques / source : Médiamétrie//NetRatings), niveaux Brand et Channel, en distinguant les sites des applications.

Sont analysés :

  • les contenus des messages publicitaires,
  • les contenus liés à ces messages (directement accessibles via un lien hypertexte),
  • les formats et techniques  publicitaires utilisés dans le cadre des campagnes examinées.

La publicité basée sur les centres d’intérêt (ou comportementale) est également analysée au regard de la Recommandation ARPP Communication Publicitaire Digitale.

Les visites sont effectuées sur les types de terminaux les plus répandus (mobile, desktop/laptop).

D’autres données sont également enregistrées telles que la durée de chargement d’une page, le poids de la page, le nombre de requêtes, le nombre de communications commerciales, le nombre, la dénomination et le rôle des tiers…

Sont relevés pour chacune des communications commerciales/publicités :

Le nom de l’annonceur, le nom du produit, l’URL de la page cible, le nom du ou des adnetworks concernés (ad servers et autres) et le niveau de conformité  (OK/KO/AMELIORABLE) au regard des règles suivantes:

  • Identification de la publicité.
  • Identification de l’annonceur.
  • Loyauté.
  • Confort de navigation (non surgissant, non recouvrant, son « off » activé par défaut, skippable…).
  • Publicité comportementale (AdChoices supported : identification, information, contrôle).
  • Image de la personne humaine.
  • Protection enfants & adolescents.
  • Autres règles déontologiques.