Atelier "Influence commerciale : le cadre légal et déontologique"
Les derniers mois ont été une année charnière pour l’influence commerciale.
La forte résonnance médiatique accordée aux pratiques douteuses d’une poignée d’acteurs a poussé instamment les pouvoirs publics et le législateur à se saisir du sujet de l’influence commerciale et de sa régulation.
En quelques mois, la loi du 9 juin 2023 visant à encadrer l’influence commerciale et à lutter contre les dérives et arnaques des influenceurs a été adoptée.
Depuis, le ton s’est durcit à l’encontre des acteurs les moins responsables. Injonctions de cesser des pratiques illicites, procès-verbaux pénaux, atteinte réputationnelle… La DGCCRF sévit !
Sur une autre temporalité, les acteurs membres de l’ARPP œuvrent depuis près de 7 ans en faveur des bonnes pratiques de transparence et de loyauté et mettent en œuvre les outils qui aident le marché à se structurer par l’éthique : Une Recommandation déontologique en 2017, l’Observatoire de l’Influence Responsable en 2019, le Certificat éponyme en 2021, en phase d’être adopté à l’échelle européenne par l’EASA sous l’impulsion de l’ARPP.
A l’occasion de cette formation de deux heures, vous serez sensibilisés aux règles désormais applicables au secteur de l’influence commerciale et aux principes éthiques à respecter.
Objectifs
- Faire un point sur l’évolution du cadre légal et les règles déontologiques.
- Mettre en œuvre les règles relatives à la transparence des partenariats.
- Connaître les grands principes éthiques, les règles sectorielles et les interdictions.
Programme
1. La transparence des partenariats : Partant des résultats de la dernière édition de l’Observatoire de l’influence responsable, les bonnes pratiques avec des exemples de cas sont présentées.
Les incidences de la loi du 9 juin 2023 visant à encadrer l’influence commerciale et à lutter contre les dérives des influenceurs sur les réseaux sociaux, quant à la définition de l’influence commerciale et à la transparence sont présentées.
2. Les grands principes éthiques sont présentés en lien avec l’influence commerciale
(Véracité/loyauté/respect de la personne/ respect de l’environnement, protection des mineurs…)
3. Les règles sectorielles et les interdictions issues de la loi sur l’influence commerciale
4. La question des partenariats entre marques d’alcool et influenceurs.
Dates
- Mardi 23 janvier 2024
- Mardi 11 juin 2024
Durée
- 2 heures – De 14h30 à 16h30
Intervenants
- Mohamed MANSOURI, Directeur Délégué ARPP.
- Morgane ROQUES, Juriste-conseil ARPP.
Inscription
Mardi 23 janvier 2024 : Influence commerciale : le cadre légal et déontologique
Mardi 11 juin 2024 : Influence commerciale : le cadre légal et déontologique
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