En réalisant un Observatoire sur le Marketing d’influence, l’ARPP a associé à sa démarche éthique visant à l’amélioration des pratiques, des agences volontaires, adhérentes, qui se sont « prêtées au jeu » de la transparence et de la loyauté afin de valoriser les bonnes pratiques dans le marketing d’influence, secteur qui se structure et se professionnalise de plus en plus.
L’objectif de cet Observatoire a été d’établir un état des lieux du marketing d’influence et ainsi, de disposer d’une base d’analyse représentative du marché, permettant de déterminer les différents niveaux de conformité observés, de valoriser les bonnes pratiques et ainsi permettre via une action commune, au bénéfice de la profession tout entière, de valoriser une volonté partagée d’améliorer la transparence et la loyauté.
Plus de 500 campagnes ont donc été analysées, sélectionnées par sondage, mêlant des campagnes relevées par l’ARPP sur plusieurs réseaux sociaux au cours du second semestre 2018 avec celles fournies par les agences spécialisées membres de l’ARPP, dans le but d’encourager et valoriser les bonnes pratiques liées au marketing d’influence.
Dans 88% des cas, la nature commerciale est bien communiquée par les influenceurs aux consommateurs.
Parmi ces 88%, des pratiques qualifiées d’améliorables ont été relevées : ce sont des communications dans lesquelles l’influenceur indique bien son partenariat avec la marque, mais cette indication n’est pas suffisamment explicite et/ou non instantanée : cela concerne un tiers des contenus analysés.
Retrouvez également les bonnes pratiques du marketing d’influence sous forme de Motion Design (animation graphique) sur notre site afin de réaliser des opérations de communications réussies sur le plan éthique et légal !
Contacts presse : ARPP – Stéphane Martin, Directeur Général, +33 (0)1 40 15 15 26
Emilie Le Gall, Juriste-conseil, Responsable des Bilans et Observatoires, +33 (0)1 40 15 15 26
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Paris, le 24 mai 2019