En présence de Bérangère Couillard, ministre déléguée chargée de l’Egalité entre les femmes et les hommes et de la Lutte contre les discriminations, et de Roland Lescure, ministre délégué chargé de l’Industrie, les acteurs de la filière Jouets, les associations, l’Union des marques, la FEVAD, l’ARCOM et l’ARPP ont signé le lundi 4 décembre 2023 la nouvelle édition, une version 4, de la Charte pour une représentation mixte des jouets.
Les engagements coconstruits entre les fabricants, les distributeurs, les associations, les autorités de contrôle de l’audiovisuel et l’Union des Marques visent à promouvoir la mixité entre filles et garçons dans la création, la distribution et la promotion des jouets.
Cette nouvelle Charte 2023-2026, signée par l’ensemble des acteurs précités, les ministres Bérangère Couillard, Olivia Grégoire et Roland Lescure, a permis en quatre ans depuis la signature de la première édition de la charte de nombreuses avancées réalisées par les différentes parties.
Cette charte sera désormais revue que tous les 3 ans, mais un bilan annuel des engagements respectifs à chaque signataire sera réalisé au mois de mai et il devra être transmis au Gouvernement, qui pourra réunir les signataires de la charte afin d’échanger sur leur bilan.
L’ARPP, en tant que signataire de la Charte depuis 2020, poursuit son accompagnement des représentants de l’interprofession publicitaire qui se sont engagés aux côtés d’associations – dont des signataires sont représentés au sein du Conseil paritaire de la publicité – instance associée au dispositif de régulation professionnelle de la publicité concertée avec la société civile et obligatoirement présidé par un représentant des associations, à l’instar de l’association Familles de France signataire de la Charte.
Les travaux de l’ARPP avec les instances associées au dispositif de régulation professionnelle de la publicité concertée avec la société civile sont mentionnés depuis la version d’origine de cette Charte et sont transversaux au regard des engagements pris par les signataires.
Ainsi, dans le cadre de cette charte, les distributeurs dont la Fédération du e-commerce et la vente à distance (FEVAD) et l’Union des marques – tous deux administrateurs de l’ARPP – se sont engagés, respectivement, à faire respecter par le secteur, les dispositions des « codes de l’ARPP pour l’égalité homme/femme et la représentation de la femme » et à « Répondre aux sollicitations des acteurs du secteur pour partager et promouvoir les moyens et outils pour développer une communication et un marketing ne comportant pas de stéréotypes de genre, en s’appuyant notamment sur la recommandation dédiée de l’ARPP. »
Pour leur part, les fabricants de jouets – dont la Fédération des industries du Jouet-Puériculture (FJP), adhérente de l’ARPP – se sont engagés à « respecter scrupuleusement les Recommandations ARPP « Image et respect de la personne » et « Enfant » » dans les publicités et à « réaliser annuellement une évaluation de conformité des publicités à ces Recommandations ».
Sur cet engagement, la FJP a demandé à l’ARPP d’intégrer dans les bilans annuels d’application de la Recommandation « Image et respect de la personne » l’analyse des publicités sur tout le secteur annonceur du « jouet » (jouets, jeux de sociétés, jeux vidéo et logiciels) comme en témoigne le dernier et 17ème Bilan qui vient d’être publié.
La nouvelle partie introduite dans cette dernière édition de la Charte et intitulée « Echéancier et mesure des engagements », fait notamment mention de ce Bilan comme un des indicateurs de suivi afin d’objectiver les progrès en matière de représentation mixte des jouets : « L’ARPP poursuivra son étude annuelle sur les jouets dans le cadre de son Bilan d’application de la Recommandation Image et respect de la personne. ».
Retrouvez l’étude Jouet dans le 17ème bilan « Publicité & Image et respect de la personne » Edition 2023 sur les publicités du secteur diffusées sur la période novembre/décembre 2022 et janvier/février 2023 : www.arpp.org/actualite/publicite-et-image-et-respect-de-la-personne-2023/
Paris, le 4 décembre 2023