L’ARPP prévient le greenwashing* avec Josiane.

*écoblanchiment

Communiqués de presse

Les annonceurs et les agences se sont engagés à consulter préalablement l’ARPP avant diffusion de leurs campagnes nationales comportant des allégations environnementales. Pour faire connaître son nouveau Conseil Développement Durable, l’ARPP – Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité -, les accompagne pour révéler correctement tout ce qu’ils font de bien. Une campagne pensée par son agence Josiane.

Quand on fait les choses bien, autant bien les communiquer

Aucune campagne n’est à l’abri de l’écoblanchiment, c’est pourquoi le Conseil « Développement Durable » a été institué pour accompagner les annonceurs et les agences dans la maîtrise de leur communication environnementale, afin qu’elle soit toujours plus responsable. Toute prise de parole nationale comportant une allégation au sens de la Recommandation ARPP Développement durable, doit ainsi faire l’objet d’un examen avant diffusion, quel que soit le support de diffusion utilisé.

Pour promouvoir cet engagement, l’ARPP entre en campagne et signe : « Quand on fait les choses bien, autant bien les communiquer. »

Stéphane Martin, Directeur Général de l’ARPP : « Dans le cadre des engagements pris en 2021 collectivement pour renforcer l’efficience de la régulation professionnelle de la publicité concertée avec la société civile, il était primordial de faire connaître à toute la profession ce nouveau Conseil « Développement Durable » avant diffusion des principales campagnes nationales comportant une allégation environnementale, toujours conformément à notre mission d’accompagnement de communications responsables. »

Laurent Allias, Fondateur de Josiane : « En tant qu’agence de publicité, nous faisons souvent face à une affirmation de la part des annonceurs : « Oui, mais nous, on fait vraiment les choses bien« . Face à ce constat, nous avons voulu souligner l’importance de communiquer le plus justement possible pour révéler tout ce que l’on fait effectivement de bien. »

Personne n’est à l’abri du greenwashing

Pour que toute revendication, indication ou présentation, établissant un lien entre les marques, produits, services ou actions d’un annonceur, et le respect de l’environnement, soit conforme, l’ARPP fait la pédagogie de la précision des prises de parole environnementales. Dans sa campagne, plusieurs accroches l’illustrent, telles que : « Le greenwashing, c’est parfois juste une image qui vient polluer votre communication », « Ça commence par une simple pub et ça finit par un scandale de greenwashing », « Le greenwashing, c’est comme la prose, on peut en faire sans le savoir »

Jérôme Diez, Directeur de la Création de Josiane : « Quoi de mieux qu’une campagne typographique pour parler du poids des mots et de l’importance de leur précision ? »

Une année toujours plus responsable pour la profession

La campagne de l’ARPP pour son Conseil « Développement Durable » est composée d’une série de 5 affiches typographiques. Cette prise de parole positive, à destination de la profession, signe une année toujours plus responsable pour la publicité.

Plus d’informations concernant le Conseil « Développement Durable » sur : www.arpp.org/nous-consulter/conseildd

Les créations sont disponibles au téléchargement au lien suivant :

Crédits

  • Annonceur : ARPP (Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité)
  • Agence : Josiane
  • Responsable Annonceur : Stéphane Martin
  • Responsable Agence : Laurent Allias
  • Directrice des Stratégies : Evelyne Bourdonné
  • Planneur stratégique : Clara Laffont
  • Directeur de la Création : Jérôme Diez
  • Directeur Artistique : Lisa Chaput
  • Conception-rédaction : Pierre-Marie Faussurier
  • Stagiaires création : Sarah Douma, Violette Auger
  • Directeur Conseil : Jérémy Frappat
  • Cheffe de groupe : Eva Cohen
  • Chef de projet : Victor Quarello
  • Autres : Laurent Allias, Evelyne Bourdonné, Jérémy Frappat, Eva Cohen, Victor Quarello, Clara Laffont

Contact presse : ARPP – Stéphane Martin, Directeur Général, +33 (0)1 40 15 15 26 / Formulaire de contact


A propos de Josiane

Ni une agence de publicité. Ni une agence digitale. Ni une agence intégrée. Ni une agence corporate. Une agence. Avec plein didées dedans. Josiane accompagne les marques pour qu’elles deviennent vertueuses, belles et fortes. En tant qu’agence, Josiane souhaite inscrire de nouveaux symboles porteurs de progrès social dans la culture publicitaire.
www.josiane.fr

Contact Fondateur : Laurent Allias, cofondateur, laurent@josiane.fr / 06 76 53 87 71 ou 01 83 75 04 21

Contact Communication : Clara Laffont, Planneur Stratégique, clara@josiane.fr / 06 23 43 64 44


Paris, le 10 février 2022.