Pour 2023, l’ARPP reconduit l’Observatoire de l’Influence Responsable piloté par un Comité de suivi toujours plus représentatif et engagé

Communiqués de presse

Après la publication des résultats de la troisième édition de l’Observatoire de l’Influence Responsable en 2022 révélant une nette amélioration en matière de transparence, l’ARPP et les professionnels du secteur rassemblés au sein du Comité de suivi se sont réunis le 22 mars 2023 pour lancer la 4me édition de leur Observatoire.

Bienvenue aux nouveaux acteurs qui l’ont rejoint et qui s’engagent aux cotés de l’ARPP pour une communication d’influence éthique et responsable.



Les Objectifs de l’Observatoire 2023 :

En 2022, les résultats de l’Observatoire ont permis de conclure que la diffusion des bonnes pratiques auprès de tous constituait un enjeu pédagogique de première importance. Selon les résultats de cette nouvelle édition, le Comité de suivi décidera des orientations spécifiques pour l’année 2023.

L’Influence Responsable est l’affaire de tous !

Les mauvaises pratiques nuisent à l’image du Marketing d’Influence. Afin d’en préserver les valeurs et protéger les audiences, la profession s’engage aux côtés de l’ARPP pour une communication d’influence créative et éthique.

Les marques, les plateformes et les agences ont un rôle essentiel à jouer dans la pédagogie de bonnes pratiques à respecter pour tendre vers la conformité des messages diffusés sur les réseaux. Outre les règles de transparence, la conformité au regard d’autres règles est observée, notamment liées à :

Une approche technologique et un Comité de suivi élargi à 75 membres

Au moyen d’une approche technologique permise par des plateformes opérant la mise en relation marques et influenceurs (dont Kolsquare, ReechTraackr), près de 30 000 contenus diffusés en 2022 pourront être analysés d’ici l’été 2023. En parallèle, l’ARPP examine de manière continuelle, grâce aux mêmes algorithmes d’identification, près de 10 000 contenus diffusés en 2023, pour agir plus promptement en cas de manquements constatés.

Les résultats de cette nouvelle édition seront publiés à la rentrée en septembre 2023.

Il est encore temps de rallier le Comité de suivi et participer à la construction d’un marketing d’influence responsable. Que vous soyez une organisation professionnelle, une marque, une agence, ou encore une plateforme, mobilisez-vous aux cotés de l’ARPP !


Paris, le 4 avril 2023.