Kit de communication responsable

Publicité et marketing d’influence

L’ARPP met en libre accès une sélection de ressources en lien avec les bonnes pratiques pour un marketing d’influence responsable

Règles déontologiques

Recommandation Communication publicitaire digitale v4
Grille d’interprétation de la Recommandation « Communication Publicitaire Digitale » : « 4. Communication d’influenceurs et marques »
Motion design résumant la Grille d’interprétation de la Recommandation « Communication Publicitaire Digitale » : « 4. Communication d’influenceurs et marques »

International

EASA Best Pratique Recommandation On Influencer Marketing

Cadre légal et réglementaire

Article 20 de la loi n° 2004-575 pour la confiance en l’économie numérique du 21 juin 2004 : « toute publicité, sous quelque forme que ce soit, accessible par un service de communication au public en ligne, doit pouvoir être clairement identifiée comme telle. Elle doit rendre clairement identifiable la personne physique ou morale pour le compte de laquelle elle est réalisée ».
Article 83 de la loi n° 2008-776 du 4 août 2008 de modernisation de l’économie, qui assimile à une pratique commerciale trompeuse – pénalement répréhensible – le fait de ne pas rendre clairement identifiable la personne pour le compte de laquelle une communication commerciale est mise en œuvre.
Loi n° 2020-1266 du 19 octobre 2020 visant à encadrer l’exploitation commerciale de l’image d’enfants de moins de seize ans sur les plateformes en ligne
Pratiques commerciales trompeuses (Articles L121-2 à L121-5 du Code de la consommation)

Observatoire du marketing d’influence

Observatoire du marketing d’influence 2019

Chartes professionnelles en lien avec les bonnes pratiques

Accor : Charte de collaboration influenceurs
Charte Kid’influenceurs
Charte de la Relation Influenceurs adoptée par le Syndicat du Conseil en Relations Publics (SCRP)

Infographies et livres blancs

Infographie Influence4you
Tendances IM Kolsquare 2021

Etudes en lien avec les bonnes pratiques

Reech – étude 2021 – 5ème édition – « Les influenceurs et les marques »
Etude Influence4You/Hype Auditor – Influence sur Instagram en France en 2019 – dérives et opportunités

Podcasts et vidéos

Interventions de l’ARPP

Articles du blog

Observatoire ARPP « Marketing d’influence : les bonnes pratiques » : ce qu’il ne fallait pas rater lors de la soirée de lancement !
Marketing d’influence et Alcool : les clefs d’une mixologie réussie sur le plan éthique !
Transparence et marketing d’influence : une récente étude de REECH dévoile des indicateurs en lien avec les bonnes pratiques adoptées au sein de l’ARPP
L’ARPP sous influence