Dans le cadre de son plan #aUDAce2020, l’Union des marques avait lancé en décembre 2017 le Laboratoire créatif avec Frank Tapiro et le soutien de nombreux partenaires dont l’ARPP (Autorité de régulation professionnelle de la publicité), 366 (régie qui regroupe les titres de la Presse quotidienne régionale), Le Parisien-Aujourd’hui en France, Instagram et l’UPE (Union de la publicité extérieure).
Cette 3ème édition, consacrée à la presse magazine et l’affichage comme moyens d’expression, sera divisée en deux :
- la première catégorie sera dédiée à la thématique « Grande cause » avec comme thème reconduit des précédentes éditions : la lutte contre les incivilités
- et une catégorie « Marques » avec sept marques associées au projet : Axa, Carrefour, Chavroux (Savencia Fromage & Dairy), Citroën, Elephant (Unilever), Nuxe, et Orange.
Le principe demeure : pas de brief et de validation de la part des marques. Ce qui n’empêche pas d’être responsable : L’ARPP rappelle que les bonnes pratiques applicables à ces créations libres sont consultables sur https://www.arpp.org/nous-consulter/regles/regles-de-deontologie/
Le concours est gratuit et ouvert à tous jusqu’au 26 mai 2019.
Un jury de personnalités sélectionnera les sept meilleures créations portant sur les marques, ainsi que les cinq meilleures créations « Grande cause », en s’appuyant sur des critères liés “à l’émotion, à l’impact et à la mémorisation”. Parmi ces dernières, il déterminera aussi Le Lab d’Or, celle pour laquelle il considérera que le lien émotionnel dégagé est le plus élevé.
Le 20 juin 2019, à Cannes, un événement dédié à la créativité dévoilera les créations lauréates, qui seront exposées sur des sites internet du groupe Figaro et sur un réseau de plus de mille panneaux d’affichage Médiatransports le jour même, et publiées dans des titres du pack week-end du groupe Figaro du 21 juin 2019.
Pour participer, c’est ici : http://www.laboratoirecreatif-uniondesmarques.fr/
Paris, le 29 avril 2019