L’Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité (ARPP) publie son 12ème bilan annuel d’application de la Recommandation « Développement durable » de l’ARPP réalisé conjointement avec l’Agence de la Transition Écologique (ADEME).
Ce rapport couvre quatre mois d’observation répartis sur la période de novembre-décembre 2023 et février-mars 2024.
Sur un total de 33 080 publicités diffusées dans les médias (numérique – bannières, Facebook [1] , web vidéos -, presse, publicité extérieure et radio), 1 015 étaient liées à l’environnement, représentant
3,1 % des publicités, contre 5 % l’an passé.
Une baisse notable du nombre de communications environnementales peut donc être observée et celle-ci s’accompagne d’une amélioration du taux de conformité à la Recommandation « Développement durable » de l’ARPP, qui s’établit à 93,6 %, en hausse de 1,2 point par rapport à l’année précédente.
Cette année, l’analyse approfondie des publicités révèle que les principaux manquements concernent l’utilisation disproportionnée de termes qui sont trop globaux ou imprécis (55 % des manquements). L’usage inapproprié de logos et pictogrammes est, quant à lui, en nette diminution.
Le bilan souligne également les efforts des entreprises pour répondre de manière constructive aux courriers d’intervention de l’ARPP. La démarche renforce leur compréhension des règles et leur permet d’améliorer leurs pratiques pour éviter de reproduire les manquements constatés.
Le 12ème bilan, au-delà d’être un outil de suivi opérationnel, vise à maintenir une vigilance continue sur la manière dont les publicités traitent les allégations environnementales orales, écrites et sonores et sur le respect des autres règles de la Recommandation de l’ARPP élaborées avec la société civile qui couvrent notamment « toute représentation susceptible de banaliser, ou de valoriser des pratiques ou idées contraires aux objectifs du développement durable, des comportements contraires à la protection de l’environnement et à la préservation des ressources naturelles, toute publicité qui inciterait directement ou indirectement à des modes de consommation excessifs ou contraires aux principes de l’économie circulaire ou qui minimiserait les conséquences de la consommation de produits susceptibles d’affecter l’environnement. »
Ces Bilans sont depuis le premier, réalisé en 2007, des outils pédagogiques majeurs et contribuent à la diffusion de publicités plus responsables pour tenir compte des enjeux climatiques.
Consultez le 12ème bilan « Publicité et environnement » 2023 – 2024 
Contact
Stéphane Martin, Directeur Général : +33 (0)1 40 15 15 26
www.arpp.org/contact/
Paris, le 2 octobre 2024
Un jour par mois