LE livre de référence qui accompagne étudiants et professionnels depuis plus de 30 ans dans la compréhension et la pratique de la communication, revient sous la plume de Assaël Adary, Céline Mas et Marie-Hélène Westphalen.
Cette 10e édition a été entièrement revue et augmentée, pour cerner les grands enjeux de la communication d’aujourd’hui :
- la nécessité de comprendre et de s’approprier l’IA ;
- l’importance d’intégrer la RSE pour une communication plus responsable ;
- les bouleversements de la communication d’influence et ses nouveaux canaux ;
- l’accélération de la digitalisation et ses conséquences sur la communication.
- Trois nouveaux chapitres dédiés à la publicité (en association avec l’AACC), à la communication responsable et RSE ainsi qu’à la communication d’influence.
- Deux thématiques indispensables traitées en fil rouge : l’IA et la communication responsable.
- Des contenus et des cas d’étude sur des sujets d’actualité avec le média online We Are COM.
- Un décryptage du secteur de la communication pour trouver son premier poste ou évoluer, grâce à l’Association nationale des communicants.
Dans le Chapitre 4 – La publicité : le poids de la créa, le choc de l’IA, dans la 3ème partie : Campagne, mode d’emploi, l’ARPP est présentée comme « i. Un acteur en coulisses » :
« Dans ce grand ballet, un acteur n’est pas en première ligne mais en coulisse. L’Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité (ARPP) depuis 90 ans, s’efforce à fournir un système d’autorégulation pertinent. Son Conseil d’administration comprend les représentants des adhérents, des annonceurs, des agences, des médias et de la société civile.
L’autorégulation publicitaire commence par l’élaboration par les professionnels, en coconstruction avec les parties prenantes, de règles contenues dans le Code de l’ARPP qui font l’objet d’une large diffusion et de formations par l’ARPP. Elle se prolonge avec l’examen quotidien des campagnes publicitaires avant leur diffusion dans le cadre des conseils tous médias et des avis pour l’audiovisuel. Après la diffusion, elle se poursuit avec l’action du Jury de Déontologie Publicitaire qui traite de toute plainte au regard du Code de l’ARPP, ainsi qu’avec l’évaluation de son respect dans le cadre de Bilans et Observatoires. »
L’ŒIL DE L’EXPERT
« L’autorégulation de la publicité, le levier pour le développement de nouveaux récits. »
Stéphane Martin, directeur général de l’Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité (ARPP)
« En 2025, la publicité célèbre les 90 ans de son autorégulation en France, la première en Europe, ce qui témoigne rétrospectivement de son évolution constante et de son adaptation tant aux enjeux sociétaux qu’aux transformations des métiers et des supports publicitaires. De cette expertise unique, la régulation professionnelle accompagne la construction de nouveaux récits publicitaires, plus adaptés aux transitions contemporaines. Grâce à des règles déontologiques ajustées, des engagements interprofessionnels et un contrôle accru, la publicité se réinvente continuellement et contribue à un avenir toujours plus respectueux des valeurs humaines et environnementales.
Depuis sa création, l’autorégulation publicitaire a pour mission de préserver la confiance des consommateurs en veillant à la loyauté, la véracité et la décence des messages publicitaires. Aujourd’hui, face aux défis écologiques, sociaux et éthiques, son rôle s’étend à la promotion de pratiques publicitaires vertueuses et à l’instauration de nouveaux récits, en phase avec les attentes et les valeurs des citoyens.
La prévention et le contrôle sont au cœur de cette démarche. En amont, les acteurs de la publicité sont sensibilisés et formés aux enjeux éthiques et responsables, afin d’intégrer ces préoccupations dès la conception des campagnes. Des chartes et des guides de bonnes pratiques sont élaborés et mis à jour régulièrement pour accompagner les professionnels dans leur démarche de progrès.
En aval, le contrôle des publicités diffusées permet de repérer les manquements aux règles déontologiques et d’encourager les annonceurs, les agences et les diffuseurs à adopter des pratiques plus responsables. Les instances d’autorégulation, en collaboration avec les pouvoirs publics et en concertation avec la société civile, veillent au respect des engagements pris par les professionnels et contribuent à l’amélioration continue des pratiques publicitaires.
L’autorégulation publicitaire participe également à la lutte contre les stéréotypes et les représentations préjudiciables en favorisant une communication plus inclusive et diversifiée. En bannissant les mauvais comportements et en encourageant les meilleures pratiques, elle contribue à l’émergence de nouveaux récits, plus respectueux des individus et de leur environnement.
Enfin, l’engagement interprofessionnel joue un rôle essentiel dans cette dynamique. Les acteurs de la publicité collaborent pour définir et mettre en œuvre des actions concrètes en faveur d’une publicité responsable. Ces initiatives collectives renforcent la crédibilité et l’efficacité de l’autorégulation publicitaire, tout en favorisant l’innovation et la créativité dans le secteur. »
Paris, le 25 juin 2025.