L’Institut National du Sport, de l’Expertise et de la Performance (INSEP) et l’Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité (ARPP), accompagnés par l’agence Sport 1.5, annoncent le lancement d’une certification en influence responsable spécifiquement conçue pour le sport de haut niveau.

Les deux institutions se sont rapprochées sous l’impulsion de Sport 1.5 pour associer l’expertise de l’INSEP dans l’accompagnement des sportives et sportifs de haut niveau et celle de l’ARPP dans l’encadrement de l’influence commerciale. Ainsi, elles entendent répondre à une évolution majeure : les sportives et sportifs sont devenus des acteurs médiatiques et économiques à part entière, dont les prises de parole sur les réseaux sociaux s’inscrivent désormais dans des logiques de création de contenu et de partenariats avec les marques.

Cette nouvelle déclinaison sectorielle du Certificat de l’Influence commerciale responsable de l’ARPP s’inscrit dans la continuité d’un dispositif ayant déjà certifié plus de 2 560 créateurs de contenu. Elle vient adapter ce cadre aux réalités spécifiques du sport de haut niveau.

L’objectif est de permettre aux sportifs de mieux maîtriser les règles juridiques, déontologiques et éthiques qui encadrent leurs collaborations commerciales, tout en les accompagnant dans un usage transparent et responsable de leur influence.

Les sportives et sportifs de haut niveau, des influenceurs parmi les plus puissants et les plus crédibles

Le marketing d’influence poursuit sa croissance en France. Selon l’étude ARPP–France Pub, les investissements nets des annonceurs ont atteint 587 millions d’euros en 2025, en progression de 13,1 % sur un an.

Le sport illustre particulièrement cette dynamique. Selon les données SocialVox by Reech recueillies par l’ARPP, près de 4 800 créateurs français spécialisés dans le sport sont aujourd’hui actifs sur les réseaux sociaux.

Au premier semestre 2026, près de 3750 créateurs ont publié plus de 15 000 contenus mentionnant une marque du secteur sportif.

Les audiences touchées sont jeunes, avec un âge moyen de 25 ans sur TikTok, 30 ans sur Instagram et 32 ans sur YouTube.

Parallèlement, les communautés sportives se structurent massivement en ligne : 71 % des fans de sport participent à des communautés numériques liées à leur discipline, leur équipe ou leurs sportifs préférés, tandis que 57 % déclarent interagir régulièrement avec des créateurs ou personnalités de leur univers sportif [1] .

Cette proximité unique fait des sportifs des ambassadeurs particulièrement recherchés par les marques, mais implique également une parfaite maîtrise des règles qui encadrent l’influence commerciale.

Accompagner les sportives et sportifs dans leurs nouvelles responsabilités

Si les sportives et sportifs de haut niveau bénéficient d’une visibilité sans précédent, ils ne disposent pas toujours des repères nécessaires pour encadrer leurs collaborations commerciales et leurs prises de parole sur les réseaux sociaux.

C’est de ce constat qu’est née cette initiative portée par l’INSEP, l’ARPP et l’agence Sport 1.5, dans le cadre du programme « Grandir pour gagner » et du Campus d’excellence post-Jeux Olympiques et Paralympiques de Paris 2024.

La certification vise à renforcer les compétences des sportifs sur :

• les règles encadrant les collaborations commerciales ;
• l’identification des contenus sponsorisés ;
• les bonnes pratiques de l’influence responsable ;
• la protection des publics, notamment les plus jeunes ;
• les enjeux liés à l’image, à la réputation et à l’exemplarité.
• Les enjeux liés au dérèglement climatique, à la biodiversité et aux impacts sur la société et le sport

Le parcours comprend un module e-learning de 4 heures, suivi d’un questionnaire de validation de 30 minutes. La certification est délivrée à partir d’un taux de réussite minimum de 75%.

À l’issue de leur parcours, les sportifs certifiés seront référencés dans le répertoire des profils certifiés de l’ARPP, permettant aux marques d’identifier facilement des ambassadeurs formés aux bonnes pratiques de l’influence responsable.

Une première promotion de 50 sportives et sportifs de haut niveau

Une première promotion de 50 sportifs de haut niveau issus de différentes disciplines intégrera le dispositif.

Une phase pilote en présentiel a été menée auprès d’une quinzaine de participants, suivie d’une phase de bêta-test du module e-learning avec huit sportifs volontaires, afin d’optimiser les contenus avant le lancement officiel.

« Les sportifs de haut niveau sont exposés à des enjeux qui dépassent largement le cadre de la performance sportive. Leur visibilité sur les réseaux sociaux leur offre de nouvelles opportunités mais implique également une responsabilité particulière vis-à-vis de leurs communautés. Avec cette certification, nous souhaitons leur donner les clés pour comprendre leur rôle, protéger leur image et exercer leur influence dans un cadre transparent, éthique et responsable. Les accompagner dans leur développement personnel et professionnel fait pleinement partie de la mission de l’INSEP. » Explique Fabien Canu, directeur général de l’Insep

« L’influence responsable constitue un enjeu majeur pour l’ensemble des acteurs de l’écosystème numérique. En adaptant notre programme de certification aux spécificités du sport de haut niveau, nous souhaitons permettre aux athlètes de devenir des ambassadeurs exemplaires des bonnes pratiques publicitaires et déontologiques. Cette initiative contribue à renforcer la confiance entre les créateurs de contenu, les marques et le public.» complète Mohamed Mansouri, Directeur délégué de l’ARPP.

« Les athlètes sont copié.e.s et imité.e.s. Maîtriser ce que l’on promeut au travers du sport,  c’est influencer nos normes sociales, nos comportements et nos habitudes du quotidien.  » conclu Maël Besson fondateur de Sport 1.5

À propos de l’INSEP Acteur de référence de l’écosystème sportif national et international, l’INSEP accueille de nombreuses fédérations olympiques et paralympiques, 19 fédérations résidentes, et accompagne ainsi 800 athlètes et 280 entraineurs dédiés à la performance. L’institut constitue un lieu unique, d’entrainement et de vie, mais aussi de recherche et d’études sur le sport, où les ressources sont mobilisées pour développer avec chaque sportif un parcours sur mesure. Dédié à l’expertise la plus innovante dans le champ du sport, l’INSEP figure au coeur des prochains rendez-vous internationaux et sera le camp de base des équipes olympiques et paralympiques. www.INSEP.fr

Contacts presse

Aurélie Vinzent – aurelievinzent[@]shadowcommunication.fr

Karima Doukkali – karimadoukkali[@]shadowcommunication.fr

Paris, le 29 juin 2026