Conformément à l’Avis du Conseil Paritaire de la Publicitaire relatif à la mise à jour de la Recommandation « alcool » de l’ARPP, adopté à la réunion plénière du 25 mars (cf. communiqué de presse de l’ARPP du 2 avril 2015), les professionnels : annonceurs, agences, supports publicitaires, ont apporté trois modifications à la Recommandation « Alcool ».
Deux modifications permettent d’harmoniser les dispositions avec les engagements pris par le secteur au niveau mondial pour une publicité plus responsable :
-*Sur la mise en conformité avec les engagements internationaux du secteur, une des deux modifications vise à étendre le champ d’application d’un des points du chapitre dédié aux principes généraux, aux boissons alcoolisées associées à des boissons sans alcool. (art. 1.3 de la Recommandation)
-*La deuxième actualisation concerne le chapitre consacré au Mineurs et complète la notion de « s’adressant principalement à des mineurs ».
Les annonceurs, les agences et les médias (régies et supports publicitaires) s’interdisent de communiquer dans des médias de presse écrite, des médias radiophoniques ou sur des services de communication en ligne dont il est raisonnable de penser que l’audience n’est pas composée d’au moins 70 % d’adultes de 18 ans et plus. (art. 2.3 de la Recommandation)
Tous les acteurs de la publicité sont donc impliqués dans la mise en œuvre de cette règle d’audience, qui va au-delà de la restriction légale, Celle-ci exclut, des médias de presse écrite, des médias radiophoniques ou des services de communication en ligne, ceux qui, par leur caractère, leur présentation ou leur objet apparaissent comme principalement destinée à la jeunesse.
L’ajout de cette précision traduit la volonté de renforcer toujours plus les engagements responsables des annonceurs du secteur, des agences et des médias, donc de l’ensemble de la chaîne de diffusion des publicités.
La troisième modification de la Recommandation ARPP « Alcool » a pour objet de clarifier le préambule du Chapitre “Publicité” relatif aux indications et références autorisées pour assurer une plus grande intelligibilité de cette disposition par toute personne concernée et intéressée. (art. 3.1 de la Recommandation)
« Cette nouvelle actualisation de la Recommandation « Alcool » de l’ARPP – la précédente datait de juin 2010 – traduit non seulement l’engagement sans cesse réaffirmé des professionnels pour une publicité responsable, et la constante adaptabilité, intrinsèque à la régulation professionnelle de la publicité depuis 80 ans, aux enjeux économiques, sociétaux et de santé partagés », se félicite Stéphane Martin, Directeur général de l’ARPP.
Consultez la Recommandation « Alcool » mise à jour:
Recommandation Alcool
Paris, le 20 avril 2015