Le moment est venu de définir, avec les professionnels concernés, les règles du jeu qui permettront au marché de se structurer, de poser les fondements éthiques d’une confiance durable, nécessaire au développement du marketing digital audio.
Plusieurs pistes déontologiques vont être explorées :
- Identification et qualification des communications commerciales (Brand content, placement de produit, parrainage, pre-roll, host read, enceintes connectées…)
- Protection des jeunes publics
- Publicité comportementale, géolocalisation : information, choix et contrôle…
- Confort d’écoute et expérience utilisateur
- et tout autre sujet à la convenance des participants…
Merci aux adhérents de l’ARPP qui ont déjà confirmé leur participation à ce nouveau groupe de travail relatif au marketing digital audio :
Ainsi qu’à nos membres correspondants pour leur soutien constant :
Comme pour toutes les règles réunies dans le Code de l’ARPP des Recommandations de la publicité, la participation aux travaux de rédaction est réservée aux seuls membres de l’ARPP (cf. art. 2.2 du Règlement intérieur). Vous êtes adhérent à l’ARPP et souhaitez, vous aussi, rejoindre ce groupe de travail et ainsi participer à l’élaboration des bonnes pratiques audio digitales ?
Contactez-nous : clotilde.swinburne@arpp.org
Ces travaux déontologiques s’inscrivent aussi dans le soutien renouvelé de l’ARPP, aux côtés des organisations professionnelles, au 2ème Innov’ Audio Paris.
Paris, le 18 novembre 2019