Avec sa campagne de Marketing d’influence sur Instagram, l’ARPP compte déjà 127 000 impressions et obtient un taux d’engagement moyen de 16,3 % pour les 3 influenceuses activées par Reech.
L’Autorité de régulation professionnelle de la publicité a souhaité s’adresser directement aux influenceurs et au jeune public, premiers consommateurs de réseaux sociaux, en activant une campagne de Marketing d’influence afin qu’ils s’approprient les bonnes règles de transparence et de loyauté, créant un support pédagogique facilement appropriable.
Annoncée le 22 mai via les stories Instagram de trois influenceuses : @MalauryDavis, @Fautosh et @Fannyfique, la campagne ARPP a officiellement été lancée lors de la présentation de l’Observatoire ARPP « Marketing d’influence : les bonnes pratiques » le 23 mai 2019 ; l’occasion de dévoiler le dispositif de communication proposé par l’agence Reech autour de la campagne ARPP Instagram via son compte ARPPUB, en utilisant les propres codes du Marketing d’influence impliquant des influenceurs eux-mêmes, les premiers concernés !
Depuis trois mois, la campagne continue sa propre vie en parallèle sur les comptes Instagram de l’ARPP et sur ceux des influenceuses, permettant ainsi d’illustrer des Do’s and Don’ts (à faire et ne pas faire) dans le respect des personnalités de chacune, et aux créateurs de contenus et aux jeunes de s’approprier les exemples de bonnes pratiques en matière de transparence et de loyauté sur les réseaux sociaux.
Ces chiffres permettent déjà de confirmer l’impact particulièrement positif que la campagne a eu auprès du public, totalisant plus de 127 000 impressions pour les 9 publications diffusées par les 3 influenceuses avec un taux d’engagement moyen de 16,3 %. A 68 % féminines, les audiences touchées sont aux 3/4 âgées de 13 à 24 ans, qui étaient la cible visée.
La campagne ARPP, à suivre sur son compte ARPPUB, en cours d’acquisition de nouveaux abonnés, coure sur 6 mois afin d’atteindre l’objectif d’un compte Instagram pédagogique à destination des influenceurs.
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Crédits campagne ARPP Influenceuses, Reech
- Annonceur : ARPP
- Agence : Reech
- Responsable annonceur : Stéphane Martin, Mohamed Mansouri
- Responsable agence : Guillaume Doki-Thonon
- Création : Yannick Pons
- Commercial : Jean-Gabriel Gantelme
- Chef de projet : Anaïs Pas
- Illustration livret : Elodie Caillaud pour Reech
Contacts presse : ARPP – Stéphane Martin, Directeur Général, +33 (0)1 40 15 15 26
Mohamed Mansouri, Directeur Délégué, +33 (0)1 40 15 15 26
https://www.arpp.org/contact/
Paris, le 27 août 2019