ATELIER
Les relations avec les influenceurs
Jeudi 29 novembre 2018 – 8h45 – 12h30
(Session ouverte aux fonctions juridiques et non-juridiques)
- De l’influence à la nano-influence, quelles différences, quels atouts ?
- Comment les sélectionner ? Quels types de contenus et de partenariats sont les plus efficaces ?
- Quels contrats conclure ? Quelle place a le statut d’entrepreneur ? Quand interviennent-ils comme mannequins, artistes, … ?
- Quels droits acquérir ? Comment les gérer ?
- Quelle transparence sur les relations avec les influenceurs vis-à-vis des consommateurs ?
- Quels sont contenus publiés par les influenceurs assimilables à des communications commerciales ? Comment doivent-ils être identifiés ?
- Comment organiser cette identification pour les marques, les influenceurs ? quel rôle pour les plateformes de partage ?
LIEU :
UDA
251 boulevard Pereire – 75017 Paris – 7ème étage
Tél : 01 45 00 79 10
PROGRAMME
8h45 – Accueil café
9h00 – PREMIÈRE PARTIE : RELATIONS CONTRACTUELLES AVEC LES INFLUENCEURS
LES DIFFÉRENTS NIVEAUX DE L’INFLUENCE
Par Maxime Schmidt, DGA Talent Web/Mixicom, Webedia
- Influenceurs, micro-influenceurs, nano-influenceurs, quels atouts ?
- Comment les sélectionner, comment gérer les relations ?
- Quels types de contenus et de partenariats sont les plus efficaces ?
LES CONTRATS CONCLUS AVEC LES INFLUENCEURS : QUELLES QUALIFICATIONS POUR LES PRESTATIONS D’INFLUENCE ?
Par Me Laurent Carrié, Avocat associé, Cabinet DEPREZ GUIGNOT ASSOCIES (DDG)
- Quel statut pour les influenceurs, pour quelles prestations ?
- Quand doivent-ils être qualifiés de mannequins, d’artistes, … ?
- Quels droits acquérir ? Comment les gérer ?
10h30 – Questions / Réponses
10h45 – Pause café
11h00 – DEUXIÈME PARTIE : LES RELATIONS ENTRE LES INFLUENCEURS ET LES CONSOMMATEURS
RECOMMANDATION DÉONTOLOGIQUE DE L’ARPP ET EXEMPLES PRATIQUES
Par Mohamed Mansouri, Directeur délégué de l’ARPP
- A quel moment les contenus des influenceurs doivent-ils être identifiés comme communications commerciales ? comme publicité ?
- Comment ces contenus doivent-ils être identifiés, par quels moyens ?
TÉMOIGNAGES D’ANNONCEURS : ORGANISER LA TRANSPARENCE
Avec l’intervention de Stéphanie Celerier, responsable juridique, L’Oréal France et Sophie LE CORRE, directrice Communication et Influence L’Oréal Paris & Division Grand Public L’Oréal France
- Quels process mettre en place ? quelles indications donner ?
12h00 – Questions / Réponses
Paris, le 28 novembre 2018