L’Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité (ARPP) relève une reprise médiatique de la saisine de son instance indépendante, le Jury de Déontologie Publicitaire, concernant la publicité audiovisuelle d’Intermarché dite du « Loup mal-aimé » (agence Romance). Les éléments ainsi repris sont cependant erronés et procèdent d’une confusion entre l’analyse faite par le Jury, qui n’est pas rédigée dans les termes cités par cette communication médiatique, et l’argumentation qui a été présentée par Intermarché devant le Jury et qui est celle citée dans ces articles de presse.
L’ARPP confirme que la plainte de l’association Bloom a bien fait l’objet d’un examen par les membres du Jury de Déontologie Publicitaire, son instance associée, lors de sa récente séance plénière du 13 février dernier.
L’Avis par lequel le JDP se prononce sur la conformité du spot télévisé au regard des règles déontologiques applicables à toute publicité, est cependant, à ce stade, considéré comme provisoire et ne peut être rendu public.
En effet, comme le permet le règlement intérieur du Jury, les personnes concernées disposent d’un délai de 15 jours pour solliciter une éventuelle demande de révision de l’Avis qui leur a été adressé.
Ce n’est qu’à l’issue de ce délai, en l’absence de demande de révision, que l’avis deviendra définitif et sera publié sur le site Internet du JDP.
L’avis publié présentera, de manière exhaustive et détaillée, la motivation du Jury ainsi que le contenu de la plainte de l’association et des observations des professionnels concernés.
Cette publication, interviendra le 12 mars 2026.