Cet IREP Forum se déroulera le 9 avril 2026 en matinée dans l’auditorium de WPP (Levallois-Perret, 92), présidé par Stéphane Martin, Directeur Général de l’ARPP ; il aura pour thème : « Marketing d’influence : enjeux & efficacité dans le mix média ? »
Le marketing d’influence s’est imposé comme un levier stratégique majeur des stratégies de communication. Au-delà des indicateurs de visibilité, les marques cherchent aujourd’hui à mieux comprendre et mesurer son impact réel, tant sur la brand equity (valeur de la marque) que sur la performance business, dans une logique full-funnel (« Tout au long du tunnel de conversion »).
Ce Forum sera l’occasion de :
- dresser un état des lieux du marché, en France et à l’international ;
- analyser les avancées méthodologiques en matière de mesure ;
- explorer la complémentarité de l’influence dans le mix média, à travers des retours d’expérience, des cas concrets et des benchmarks.
Les professionnels, experts et chercheurs sont invités à répondre à l’appel à projets et à proposer une intervention.
Date limite de candidature : 20 février 2026
Envoi des propositions à :
christinerobert@irep.asso.fr
Quelques thématiques proposées :
- Quelles sont les évolutions récentes du marché de l’influence, tant sur le plan quantitatif que qualitatif ? Quel rôle joue l’IA ?
- Quelles spécificités distinguent le marché français du marché international ?
- Comment évaluer l’apport réel des créateurs de contenu dans un écosystème hyper fragmenté ?
- Quel est l’impact de « l’influence responsable » sur l’efficacité publicitaire ?
- Quelles solutions de mesure sont aujourd’hui utilisées ?
- Quelle comparabilité et quelle complémentarité avec les autres médias et autres leviers marketing ?
👉 L’appel à projets complet ainsi que le tableau de réponse sont disponibles en téléchargement : ici et ici.
-> en anglais
Pour plus d’information : Appel à projets pour l’IREP Forum du 9 avril 2026 – IREP
Paris, le 04 février 2026.