Le 24 juin 2008, Jean-Pierre Teyssier, Président du BVP, a officiellement annoncé que le Bureau de Vérification de la Publicité, BVP, devenait l’ Autorité de régulation professionnelle de la publicité, l’ARPP.
La nouvelle architecture du dispositif de régulation professionnelle de la publicité a également été présentée, avec, notamment, l’apparition de nouvelles instances associées :
– le Conseil Paritaire de la Publicité, CPP
– le Jury de Déontologie Publicitaire, JDP.
Ce qui perdure
L’ARPP reprend à son actif tout le capital d’expérience de l’ancien BVP, forgé au fil de plusieurs décennies de vigilance déontologique sur le contenu de la publicité ;
– Les équipes opérationnelles restent inchangées.
– Les règles déontologiques de référence, les “Recommandations”, sont toujours les mêmes.
– La délivrance de conseils et avis préalable à la diffusion des publicités sera toujours assurée, en parfaite continuité avec ce qui se pratiquait jusqu’alors.
Une partie des structures demeure les mêmes, réaffirmant des principes importants ;
– En charge de la réflexion et de l’anticipation éthiques, le Conseil d’Ethique Publicitaire, CEP, (première instance associée fondée en 2005) continuera ses travaux.
– Clef de voûte de l’implication des professionnels dans la régulation qui leur est imposée, le Conseil d’Administration de l’association demeure composé des trois familles que sont les annonceurs, les agences et les médias, ainsi que de membres correspondants (syndicats professionnels, essentiellement). Seule évolution : des clefs de répartition nouvelles des sièges, pour s’ajuster aux évolutions du secteur.
Ce qui change
La nouveauté essentielle réside dans la mise en place d’instances associées. En mettant en place, avec les associations concernées, un Conseil paritaire de la Publicité (apportant son expertise à l’élaboration des règles déontologiques) ainsi qu’un Jury de la déontologie publicitaire (chargé de sanctionner les manquements à ses règles) l’ARPP ouvre son dispositif à la société civile, et renforce le contrôle, et donc le respect, des règles professionnelles relatives aux messages publicitaires.
Ainsi renforcée en indépendance, en transparence et en ouverture, l’autodiscipline publicitaire est en mesure d’apporter encore plus de services à ses adhérents et plus de protection aux consommateurs, tout en conservant la maîtrise de ses règles professionnelles et du management de son Association
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