LES ATELIERS DE L'ARPP

L’ARPP dispense, en parallèle à sa mission de conseil, des modules de formation déployés aux niveaux national et européen.

L’ARPP propose également le premier module de formation en ligne dédié à l’éthique en publicité.

Durant la période de confinement, les formations Média Institute se feront à distance


Les Ateliers Media Institute

La multiplication des supports médias, leur digitalisation, et le renforcement de l’encadrement législatif ont considérablement compliqué les règles et bonnes pratiques en matière de communication publicitaire.

Pour aider la profession et préserver l’image de la publicité auprès des consommateurs, l’ARPP lance en parallèle de sa mission conseil et en partenariat avec Media Institute des modules de formation élaborés et dispensés au niveau européen et destinés à l’ensemble des professionnels qu’ils soient annonceur, agence ou régie pour les sensibiliser à l’éthique publicitaire à l’heure du tout-connecté.

Les ateliers thématiques Media Institute

FORMAT
Des petit-déjeuners formation de 2 heures.
Tarif : 128 euros Ht / formation [1] .

MODULES PROPOSÉS en 2020
Mardi 30  juin 2020 : Publicité digitale et influenceurs (Marketing d’influence : quelles bonnes pratiques de loyauté et de transparence ?)
Mardi 15 septembre 2020 : Publicité et alcool
Mardi 6 octobre 2020 : Publicité et développement durable
Mardi 13 octobre 2020 : Publicité et automobile
Mardi 10 novembre 2020 : Publicité digitale et influenceurs (Marketing d’influence : quelles bonnes pratiques de loyauté et de transparence ?)
Mardi 15 décembre 2020 : Publicité et produits cosmétiques

Grille tarifaire 2020 Ateliers Pub « thématiques » (Media Institute) – Lieu de la formation : à l’ARPP

Pour toute information ou pour vous inscrire, contactez-nous au 01 43 12 15 28 ou par mél : inscription@mediainstitute.eu et indiquez-nous le numéro des modules que vous souhaitez suivre.

Les ateliers « sur-mesure » Media Institute

Grille tarifaire 2020 Ateliers Pub « sur-mesure (intra) » – (Media Institute)

Pour toute information ou pour vous inscrire, contactez Clotilde Swinburne : clotilde.swinburne@arpp.org


Les Ateliers juniors

Objectif :

Permettre aux étudiants ou jeunes professionnels de s’approprier les critères déontologiques encadrant la communication publicitaire.

En les guidant dans l’analyse des visuels publicitaires, en échangeant sur les différentes interprétations possibles, les Ateliers leur permettent d’appréhender la difficulté d’identifier les critères pertinents.

Partant d’exemples concrets pour aller ensuite vers l’éthique, la démarche les aide à  s’approprier la problématique.

Ces critères reprennent les thématiques développées dans chaque Recommandation ARPP, en simplifiant leur expression.

Les  exemples visualisés visent les points déontologiques présentés dans une Recommandation.

Ils concernent des publicités non conformes, des publicités conformes et des publicités à modifier.

Déroulé :

  1. Présentation générale de l’ARPP et de l’éthique de la communication publicitaire.
  2. Présentation des critères contenus dans la Recommandation avec une illustration pour chaque point.
  3. Si possible, présentation de cas avant/après permettant de comprendre l’importance des modifications à apporter.
  4. Présentation de cas.
    Sélection des solutions par les étudiants ou les jeunes professionnels.

    Identification du critère?
    Conforme non conforme?
    Élément à modifier?
  1. Débat pour chaque message : validation ou non du choix proposé, explication.
  2. Conclusion.

    Compréhension des critères et de leur interprétation.
    Pertinence de l’éthique et ses difficultés d’application.

Pour toute information, contactez nous.


Les Ateliers du jeudi

Objectif :

Permettre de présenter une création ou une évolution, réglementaire ou déontologique des dispositions encadrant les allégations publicitaires.

Ils visent :

La  présentation de nouvelles règles.
Un débat autour de l’application d’une règle.
Un compte rendu d’application des règles (bilans).
Ils sont, si possible,  illustrés d’exemples d’application.
Ils permettent d’organiser des échanges sur la juste application qu’il convient de retenir.

Exemple :

JDA « Publicité Automobile »

7 janvier 2016

Ces rencontres sont régulières car un certain nombre de points ré-émergent dans les communications publicitaires, notamment l’aspect « vitesse » un peu récurrent, et tous les sujets relevant :

Il est à noter que le nouveau Directeur de la Sécurité Routière est très vigilant puisqu’il nous contacte assez régulièrement. Les objets connectés en voiture est un sujet qui l’inquiète.

Au regard de la Recommandation, l’utilisation de ces équipements par le conducteur est présentée lorsque le véhicule est à l’arrêt (stationnement, arrêt à un stop, un feu, etc.).

Pour toute information, contactez nous.


Module de formation en ligne (e-learning)

L’Autorité de régulation professionnelle de la publicité (ARPP) poursuit sa mission pédagogique à destination de tous les professionnels avec Media Institute, l’organisme de formation professionnelle, créé en 2000, de référence en communication digitale, marketing et médias, dont presque tous ses membres adhèrent aussi à l’ARPP.

L’ARPP a pensé et élaboré avec Media Institute un module de formation sur l’éthique publicitaire, accessible intégralement en ligne pour toucher tous les professionnels quel que soit leur lieu de travail, particulièrement en régions et dans les Outre-mer.

En une heure, il permet de se familiariser ou de mettre à jour ses connaissances avec les principales règles d’autodiscipline publicitaire, autour de cinq Recommandations transversales de l’ARPP (Image et respect de la personne, Développement durable, Comportements alimentaires, Sécurité et Communication publicitaire digitale).

Les notions abordées sont faciles d’accès et s’appuient sur de nombreux visuels publicitaires, de cas pratiques, des analyses complémentaires d’Ellen Zevounou (juriste-conseil à l’ARPP) et de quizz pour tester ses connaissances et se mesurer aux autres. Un livrable est à télécharger à la fin de chaque thème pour conserver par écrit une présentation synthétique des règles.

Cette formation e-learning Éthique en publicité complète les Ateliers Pub déjà dispensés depuis 5 ans par l’ARPP sur les thèmes Automobile, Alcool, Produits Cosmétiques, Influenceurs, Développement Durable et Stéréotypes sexuels. (https://www.arpp.org/actualite/modules-de-formation-arpp-easa/)

Pour toute information ou s’inscrire (90 € pour les adhérents de l’ARPP, 108 € pour les non-adhérents), contactez Media Institute au +33 (0)1 43 12 15 28 ou inscription@mediainstitute.eu

Programme

Ce parcours est composé de 6 modules : une introduction générale du Code de l’ARPP puis un module sur l’image et le respect de la personne, le développement durable, la sécurité, les comportements alimentaires, et enfin la publicité digitale et les influenceurs. En bref, les Recommandations transversales qui s’appliquent à vos métiers, quel que soit votre secteur.

En savoir + : http://www.media-institute.com/elearning/ethique-en-publicite-parcours-elearning/

 

En savoir + : http://www.media-institute.com/elearning/ethique-en-publicite-parcours-elearning/


Les formations estivales de la Fabrique des Formats

Vous souhaitez vous former ou vous perfectionner dans l’univers des formats audiovisuels et numériques ?

Les formations estivales de la Fabrique des formats sont faites pour vous !

La Fabrique des Format réunit, d’une part, une offre de services de veille, de formation initiale et continue et d’expertise pour accompagner les producteurs, porteurs de projets de formats, et, d’autre part, un fonds d’investissement dédié au financement de la création et du développement de projets de formats innovants pour le marché français et international.

Plusieurs outils de formation, en présentiel ou à distance, adaptés aux différents profils et niveaux d’expérience, sont mis à disposition des professionnels du secteur et aux profils junior (étudiants en formation initiale ou en alternance) désireux de se perfectionner dans l’univers des formats audiovisuels et numériques.

Voici les trois prochaines formations :

1. LA PROTECTION JURIDIQUE DES FORMATS AUDIOVISUELS ET NUMÉRIQUES

Formation courte – Catalogue 2020

2. COMMENT CRÉER DES CONTENUS ENGAGEANTS SUR LES MÉDIAS SOCIAUX

Formation courte – Catalogue 2020

3. DÉCOUVRIR LE MARCHÉ DES FORMATS

Formation courte – Catalogue 2020

Précisions et inscriptions :

Fiona Bélier
fiona.belier@lafabriquedesformats.fr
06 23 76 85 66
www.lafabriquedesformats.fr
@laFabFor
https://lafabriquedesformats.fr / @laFabFor

N.B. : La Fabrique des Formats est présidée par Stéphane Martin, Directeur général de l’ARPP, succédant à M. Gérard Worms, à titre non exécutif. Son fondateur en 2013, Philippe Chazal, est par ailleurs chargé d’une mission par le Ministre de la Culture.

[1]

Les formations Publicité et Automobile ainsi que Publicité et Alcool sont au tarif de 164€ HT.
-20% pour les adhérents de l’ARPP et les membres de Media Institute.

L'équipe de l'ARPP
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