LES ATELIERS DE L'ARPP

L’ARPP dispense, en parallèle à sa mission de conseil, des modules de formation déployés aux niveaux national et européen.

L’ARPP propose également le premier module de formation en ligne dédié à l’éthique en publicité.

Les Ateliers Media Institute

La multiplication des supports médias, leur digitalisation, et le renforcement de l’encadrement législatif ont considérablement compliqué les règles et bonnes pratiques en matière de communication publicitaire.

Pour aider la profession et préserver l’image de la publicité auprès des consommateurs, l’ARPP lance en parallèle de sa mission conseil et en partenariat avec Media Institute des modules de formation élaborés et dispensés au niveau européen et destinés à l’ensemble des professionnels qu’ils soient annonceur, agence ou régie pour les sensibiliser à l’éthique publicitaire à l’heure du tout-connecté.

L’ARPP propose également en partenariat avec Media Institute une formation intra-entreprise d’une journée sur la loyauté des communications publicitaires. Téléchargez le programme ici !

Règles et éthique de la création publicitaire

FORMAT
Des petit-déjeuners formation de 2 heures.
Tarif : 108 euros Ht / formation .

10 MODULES PROPOSÉS en 2019

Publicité et alcool
Mardi 11 décembre 2018

Marketing d’influence : quelles bonnes pratiques de loyauté et de transparence ?
Mardi 18 décembre 2018

Publicité et produits financiers
Mardi 15 janvier 2019

Publicité et automobile
Mardi 5 février 2019

Publicité et alcool
Mardi 12 mars 2019

Marketing d’influence : quelles bonnes pratiques de loyauté et de transparence ?
Mardi 9 avril 2019

Publicité et produits cosmétiques
Mardi 14 mai 2019

Publicité et stéréotypes sexistes, sexuels, sexués
Mardi 11 juin 2019

Publicité et alcool
Mardi 10 septembre 2019

Publicité et automobile
Mardi 8 octobre 2019

Marketing d’influence : quelles bonnes pratiques de loyauté et de transparence ?
Mardi 12 novembre 2019

Publicité et produits cosmétiques
Mardi 10 décembre 2019

mi-jaune.pngPour toute information ou pour vous inscrire, contactez-nous au 01 43 12 15 28 ou par mél : inscription@mediainstitute.eu et indiquez-nous le numéro des modules que vous souhaitez suivre.

 

 


Les Ateliers juniors

Objectif :

Permettre aux étudiants ou jeunes professionnels de s’approprier les critères déontologiques encadrant la communication publicitaire.

En les guidant dans l’analyse des visuels publicitaires, en échangeant sur les différentes interprétations possibles, les Ateliers leur permettent d’appréhender la difficulté d’identifier les critères pertinents.

Partant d’exemples concrets pour aller ensuite vers l’éthique, la démarche les aide à  s’approprier la problématique.

Ces critères reprennent les thématiques développées dans chaque Recommandation ARPP, en simplifiant leur expression.

Les  exemples visualisés visent les points déontologiques présentés dans une Recommandation.

Ils concernent des publicités non conformes, des publicités conformes et des publicités à modifier.

Déroulé :

  1. Présentation générale de l’ARPP et de l’éthique de la communication publicitaire.
  2. Présentation des critères contenus dans la Recommandation avec une illustration pour chaque point.
  3. Si possible, présentation de cas avant/après permettant de comprendre l’importance des modifications à apporter.
  4. Présentation de cas.
    Sélection des solutions par les étudiants ou les jeunes professionnels.

    Identification du critère?
    Conforme non conforme?
    Élément à modifier?
  1. Débat pour chaque message : validation ou non du choix proposé, explication.
  2. Conclusion.

    Compréhension des critères et de leur interprétation.
    Pertinence de l’éthique et ses difficultés d’application.

Pour toute information, contactez nous.


Les Ateliers du jeudi

Objectif :

Permettre de présenter une création ou une évolution, réglementaire ou déontologique des dispositions encadrant les allégations publicitaires.

Ils visent :

La  présentation de nouvelles règles.
Un débat autour de l’application d’une règle.
Un compte rendu d’application des règles (bilans).
Ils sont, si possible,  illustrés d’exemples d’application.
Ils permettent d’organiser des échanges sur la juste application qu’il convient de retenir.

Exemple :

JDA « Publicité Automobile »

7 janvier 2016

Ces rencontres sont régulières car un certain nombre de points ré-émergent dans les communications publicitaires, notamment l’aspect « vitesse » un peu récurrent, et tous les sujets relevant :

Il est à noter que le nouveau Directeur de la Sécurité Routière est très vigilant puisqu’il nous contacte assez régulièrement. Les objets connectés en voiture est un sujet qui l’inquiète.

Au regard de la Recommandation, l’utilisation de ces équipements par le conducteur est présentée lorsque le véhicule est à l’arrêt (stationnement, arrêt à un stop, un feu, etc.).

Pour toute information, contactez nous.


Module de formation en ligne (e-learning)

L’Autorité de régulation professionnelle de la publicité (ARPP) poursuit sa mission pédagogique à destination de tous les professionnels avec Media Institute, l’organisme de formation professionnelle, créé en 2000, de référence en communication digitale, marketing et médias, dont presque tous ses membres adhèrent aussi à l’ARPP.

L’ARPP a pensé et élaboré avec Media Institute un module de formation sur l’éthique publicitaire, accessible intégralement en ligne pour toucher tous les professionnels quel que soit leur lieu de travail, particulièrement en régions et dans les Outre-mer.

En une heure, il permet de se familiariser ou de mettre à jour ses connaissances avec les principales règles d’autodiscipline publicitaire, autour de cinq Recommandations transversales de l’ARPP (Image et respect de la personne, Développement durable, Comportements alimentaires, Sécurité et Communication publicitaire digitale).

Les notions abordées sont faciles d’accès et s’appuient sur de nombreux visuels publicitaires, de cas pratiques, des analyses complémentaires d’Ellen Zevounou (juriste-conseil à l’ARPP) et de quizz pour tester ses connaissances et se mesurer aux autres. Un livrable est à télécharger à la fin de chaque thème pour conserver par écrit une présentation synthétique des règles.

Cette formation e-learning Éthique en publicité complète les Ateliers Pub déjà dispensés depuis 5 ans par l’ARPP sur les thèmes Automobile, Alcool, Produits Cosmétiques, Influenceurs, Développement Durable et Stéréotypes sexuels. (https://www.arpp.org/actualite/modules-de-formation-arpp-easa/)

Pour toute information ou s’inscrire (90 € pour les adhérents de l’ARPP, 108 € pour les non-adhérents), contactez Media Institute au +33 (0)1 43 12 15 28 ou inscription@mediainstitute.eu

Programme

Ce parcours est composé de 6 modules : une introduction générale du Code de l’ARPP puis un module sur l’image et le respect de la personne, le développement durable, la sécurité, les comportements alimentaires, et enfin la publicité digitale et les influenceurs. En bref, les Recommandations transversales qui s’appliquent à vos métiers, quel que soit votre secteur.

En savoir + : http://www.media-institute.com/elearning/ethique-en-publicite-parcours-elearning/

 

En savoir + : http://www.media-institute.com/elearning/ethique-en-publicite-parcours-elearning/