Découvrez le contenu du Certificat de l’Influence Commerciale Responsable (Version 2.0)
🎓 Lancement du Certificat de l’Influence Commerciale Responsable 2.0 le 14 avril 2025 !
La version 2.0 du parcours est désormais en ligne avec un nouveau nom, une nouvelle identité visuelle et des contenus entièrement actualisés. Cette mise à jour inclut une section dédiée à la « Good influence » : enjeux environnementaux (lutte contre le greenwashing, sensibilisation au dérèglement climatique), sociaux et sociétaux (inclusion, nouveaux récits, tourisme durable).
🔁 Important : Les talent certifiés avant la loi du 9 juin 2023 (versions 1.7 et antérieures) disposent d’un délai de 6 mois pour mettre à jour leurs connaissances. Passé ce délai, leur Certificat sera considéré comme expiré.
✨ Mettez à jour votre Certificat sans tarder en vous réinscrivant via le formulaire en bas de page pour être en phase avec les nouvelles normes et enjeux !
Pour plus d’information sur ce point, veuillez vous référer à nos Conditions générales d’utilisation.
I. Préparez-vous au Certificat (env. 2h30)
Introduction :
A. Présentation de l’ARPP et de ses actions
Précisions sur le rôle et le fonctionnement de l’ARPP dans la régulation de l’influence commerciale, ainsi que sur ses actions pédagogiques et ses actualités visant à promouvoir les bonnes pratiques.
B. Résultats de l’Observatoire de “l’Influence Commerciale Responsable”
Mise en avant des résultats de l’Observatoire de l’Influence Commerciale Responsable, soulignant l’amélioration des pratiques des créateurs et l’impact de la loi du 9 juin 2023 sur leurs collaborations commerciales.
C. Pourquoi le Certificat de “l’Influence Commerciale Responsable” ? Quels enjeux ?
Le Certificat de l’Influence Commerciale comme levier de confiance, d’éthique et de professionnalisation du secteur, avec une dimension européenne afin d’accompagner les créateurs s’adressant à un public à l’échelle européenne.
Partie 1 : Dispositions générales & grands principes relatifs à l’influence commerciale
A. Avant-propos : la définition de l’influence commerciale en France
Etat des lieux juridique & déontologique de la définition de l’influence commerciale (Loi du 9 juin 2023, Recommandations de l’ARPP, Guide de Bercy etc.)
B. Les bons réflexes à adopter avant de collaborer
Les étapes essentielles à respecter avant toute collaboration (Statut légal, mentions légales, contrefaçon, drop shipping etc.).
C. Transparence : Quand & comment mentionner une collaboration commerciale ?
Les règles de transparence à respecter pour informer clairement les audiences de la nature commerciale d’un contenu (collaborations avérées ; Invitations, produits offerts etc.)
D. Le Respect d’une publicité loyale, véridique, honnête
Rappel des principes fondamentaux de loyauté et de véracité dans toute communication commerciale.
E. La Recommandation « Image et respect de la personne » de l’ARPP
Mise en avant des règles à respecter pour garantir le respect des individus dans les contenus.
F. Focus sur la Recommandation déontologique de l’ARPP « Enfants »
Encadre la représentation des enfants pour éviter toute instrumentalisation ou dérive.
G. Enfant mannequin, statut de l’enfant influenceur : La représentation des enfants dans les collaborations commerciales
Etat des lieux de l’évolution de l’encadrement juridique des enfants mannequins / influenceurs.
Partie 2 : “Good Influence” – Les enjeux contemporains de l’influence éthique
A. Influence et dérèglement climatique
Sensibilisation au dérèglement climatique avec une vulgarisation des travaux du GIEC
B. Découverte du concept des “Nouveaux récits”
Invitation à adopter des discours inspirants et plus responsables dans une logique de transition, en accord avec les enjeux environnementaux, sociaux et sociétaux actuels.
C. La Recommandation déontologique de l’ARPP « Développement Durable »
Détaille les bonnes pratiques pour éviter le greenwashing et promouvoir une publicité mesurée, justifiée et responsable.
Partie 3 : Les règles légales et déontologiques sectorielles
A. La Recommandation déontologique de l’ARPP « Produits cosmétiques »
Les règles à suivre concernant les allégations et visuels liés aux produits cosmétiques.
B. Influence commerciale et santé : les règles légales et déontologiques
Etat des lieux des règles afférentes aux communications commerciales autour de la santé (catégories de produits & services / professionnel de santé & influence / chirurgie esthétique etc.)
C. Influence commerciale & produits à base de CBD
Rappel de la règlementation entourant la promotion de produits contenant du cannabidiol (CBD)
D. La Recommandation déontologique de l’ARPP « Comportements alimentaires »
Rappel de la règlementation entourant la promotion de produits alimentaires (représentation équilibrée, mentions légales, responsabilité sociale etc.)
E. Influence commerciale & Alcool : les règles légales et déontologiques
Etat des lieux de la règlementation afférente à la promotion / mise en avant de produits alcoolisés.
F. La Recommandation déontologique de l’ARPP « Automobile & deux-roues à moteur »
Etat des lieux de la règlementation afférente à la promotion de véhicules motorisés (sécurité, mentions légales, environnement etc.)
II. Testez vos connaissances avant de passer le Certificat
Examen blanc dans les mêmes conditions que l’examen final
III. A présent passez le certificat
20 questions aléatoires (QCM / cas pratiques)
Durée : 20 minutes
75% de bonnes réponses requises
Les Certificats « à options »
Les certificats « à options » sont composés du parcours généraliste (détaillé plus haut), auquel s’ajoute un module spécifique sur le secteur choisi.
I. Certificat de l’Influence Commerciale Responsable- Option Publicité financière
L’Autorité de régulation professionnelle de la publicité (ARPP) et l’Autorité des marchés financiers (AMF) ont conçu en partenariat un module de formation destiné aux influenceurs dans la finance. L’objectif de cette démarche est d’aider à la professionnalisation de la « finfluence » commerciale, activité désormais encadrée par la loi.
Communication commerciale dans le secteur financier : quelles règles ?
- Présentation du secteur : Qui encadre la place financière en France ?
- Définition : Qu’est-ce qu’une publicité financière ?
- Présentation des différents produits & services d’investissement
- Focus sur les services financiers associés aux instruments financiers
- Présentation des actifs numériques dits « crypto-monnaies »
- Focus sur les offres en biens divers dites « offres de placements atypiques »
- Focus sur le financement participatif
- Focus sur le trading, le copy trading & les recommandations d’investissement
- Communiquer sur une offre d’investissement : Quelles obligations sont à respecter ?
L’examen final est composé de 25 questions.
Durée : 20 minutes // 75% de bonnes réponses requises
II. Certificat de l’Influence Commerciale Responsable – Option Jeux d’argent
En phase avec les Lignes directrices de l’ANJ – Autorité Nationale des Jeux – et la Recommandation de L’ARPP « Jeux d’argent et de hasard », l’ARPP a développé ce module dont l’objectif est de permettre aux créateurs et créatrices de contenus de connaitre le cadre légal et déontologique applicable au secteur.
Communication commerciale et jeux d’argent : quelles règles ?
- Publicité et opérateurs autorisés / agréés
- Présentation de l’Autorité Nationale des Jeux (ANJ)
- Responsabilité sociale
- Protection des mineurs
- Promotion d’un jeu responsable
- Les règles de formes à adopter lors d’une collaboration commerciale