Dans le cadre des travaux consacrés à la Revue de Direction de l’ensemble des règles d’éthique, le Conseil d’administration de l’ARPP a validé le 7 décembre 2016, la nouvelle présentation de la Recommandation « Etude de marché et d’opinion », désormais intitulée : « Résultats d’étude de marché ou d’enquête ».
Les Administrateurs ont suivi les préconisations du Conseil Paritaire de la Publicité, instance associée à l’ARPP, dans son Avis du 12 octobre 2016 relatif à la mise à jour du corpus des Recommandations de l’ARPP [1] .
L’objectif de cette Recommandation transversale de l’ARPP est toujours d’encadrer la communication publicitaire qui utilise des résultats d’étude de marché ou d’enquête, visant à mesurer un comportement, une attitude ou une opinion.
Les formulations ont cependant été revues afin qu’elles soient plus explicites ; le plan est inchangé :
- Autorisation (de l’organisme ayant effectué l’étude ou l’enquête)
- Identification (de l’organisme, date de réalisation, éventuellement taille de l’échantillon)
- Délais de validité (de l’enquête)
- Expression des résultats
Cette Recommandation actualisée est d’application immédiate par les professionnels, quels que soient les messages et supports publicitaires.
Contact presse : ARPP – Stéphane Martin, Directeur Général, +33 (0)1 40 15 15 26 / Formulaire de contact / @smartinarpp
Paris, le 20 décembre 2016