Suite au Comité Exécutif qui s’est tenu le 1er février 2012, le Président de l’ARPP, François d’Aubert, à la demande des Administrateurs, a décidé d’intervenir au sujet de la campagne d’affichage annonçant la sortie prochaine du film « Les infidèles ».
Ces deux affiches, qui mettent en scène les acteurs Jean Dujardin et Gilles Lellouche, dans des positions sexuelles explicites, et visibles sur les Colonnes Morris depuis le début de la semaine, sont contraires aux Recommandations de l’ARPP, en particulier les dispositions relatives au respect de la décence et de l’image de la personne humaine en publicité, tant bien même elles se rapportent au sujet du film, à savoir une comédie sur l’adultère.
Conformément à ses statuts, l’ARPP a donc demandé aux professionnels concernés de faire cesser immédiatement toute diffusion de cette campagne et de renoncer à toute nouvelle diffusion utilisant ces visuels. Ses adhérents, la société JC DECAUX et MEDIAKIOSK ont immédiatement pris acte de cette intervention et pris les mesures nécessaires afin de retirer ces publicités dans la nuit de jeudi à vendredi.
Parallèlement, le Jury de déontologie publicitaire, instance associée à l’ARPP, a été saisi de quatre plaintes à cette heure, qui seront examinées dès vendredi 3 février, dans le cadre de la procédure d’urgence prévue à l’article 17 de son règlement intérieur qui dispose que « Dans le cas d’un manquement manifestement grave et sérieux, qu’il convient de faire cesser rapidement, le Président de l’ARPP ou, par délégation, son Directeur Général, peut, conformément à la procédure d’urgence prévue par le règlement intérieur de l’ARPP, prendre sur le champ les mesures qui s’imposent, notamment en adressant une demande de cessation de diffusion aux professionnels concernés (annonceurs, agence, médias). Il en informe le Président du Jury. En cas de plainte, le cas est présenté pour délibération au Jury lors de la séance qui suit cette intervention. Sa décision fait l’objet d’une publication aux conditions prévues à l’article 21 ». Le JDP se prononcera donc prochainement.
Paris, le 2 février 2012
« Les infidèles » advertising campaign : ARPP’s actions
Following the Executive Committee that took place on February 1st 2012, ARPP’s president, François d’Aubert, on the request of ARPP’s administrators, decided to intervene concerning the advertising campaign for the upcoming movie «Les infidèles».
The two posters showing the actors Jean Dujardin and Gilles Lellouche in sexual explicit positions, and visible on outdoor advertising since the beginning of the week, breach ARPP Codes, especially the rules concerning decency and the portrayal of human being; even though the posters are directly related to the subject of the movie, a comedy on adultery.
In accordance with its statutes, ARPP asked advertising professionals to stop immediately the display of this campaign and to give up any future publication. Its members, JC DECAUX and MEDIAKIOSK, immediately noted this request and took all necessary measures in order to withdraw these ads during the Thursday to Friday night.
In the mean time, the French Jury (Jury de déontologie publicitaire), an ARPP associated body, received, up to now, 4 complaints, that will be examined on Friday 3 February via the urgency procedure set in article 17 of their statutes. The article sets that « in case of an evident and serious breach, that must be quickly ended, ARPP’s President or Chief Executive, on its authorization, can , in accordance with the urgency procedure established by ARPP statutes, take any necessary measure, notably by asking the removal of the ad to the advertising industry. He informs the President of the Jury. In case of complaints, the Jury examines the ad in the next session after the intervention. Its adjudication is published in accordance with article 21.” The Jury will therefore make public its decision very soon.
Paris , February 2nd 2012