RESCOM - Rôle économique et sociétal de la communication des marques
Le Fonds de dotation de l’ARPP est partenaire de l’initiative de recherche RESCOM, qui a pour ambition d’analyser de manière scientifique et pluridisciplinaire le rôle économique, social et sociétal de la communication des marques.
En mobilisant des approches issues de la sociologie, de l’économie et du marketing, RESCOM vise à produire une compréhension objective et approfondie de ses impacts.
Au-delà de la recherche, RESCOM est aussi un espace d’échange et de diffusion des savoirs : séminaires scientifiques ouverts réunissant chercheurs, universitaires, régulateurs et professionnels, et outils de communication permettant de rendre visibles les résultats auprès des publics concernés.
Face à la remise en question croissante de la communication des marques – régulations accrues, critiques sociétales, soupçons de manipulation -, l’initiative met en lumière sa contribution essentielle au développement économique, à l’innovation, à l’évolution des comportements, à la promotion de modèles durables et au financement du pluralisme des médias.
Équipe scientifique : Fondation du Risque
Partenaires : Union des Marques, Fonds de dotation de l’ARPP, Club de Recherche Tous Médias
