25.06.2018 – Le CPP adopte deux nouveaux avis : Produits cosmétiques et Boissons rafraîchissantes sans alcool

Dans le cadre de sa mission, qui est d’exprimer les attentes des parties prenantes préalablement à l’élaboration ou à la mise à jour d’une règle déontologique, le Conseil paritaire de la publicité (CPP), qui réunit les associations de consommateurs, environnementales et sociétales avec les professionnels, annonceurs, agences, médias et supports publicitaires [1] , a adopté deux Avis à la réunion plénière du mercredi 6 juin 2018.

• Avis sur la mise à jour de la Recommandation de l’ARPP Produits cosmétiques.
• Avis relatif à une nouvelle Recommandation sur la publicité des Boissons rafraîchissantes sans alcool.

Pour la publicité des Produits cosmétiques, l’Avis du CPP est le troisième qu’il produit sur cette thématique, le secteur étant depuis l’origine soucieux d’apporter les modifications nécessaires à la Recommandation de l’ARPP dédiée afin que la France ne soit pas dans un niveau d’exigences inférieur à celui fixé au niveau européen. En l’état, le CPP a souscrit à la demande de mise à jour, ayant bien noté que cette Recommandation devait être modifiée pour tenir compte des évolutions dans ce secteur et, plus particulièrement, des évolutions européennes.

Les membres du CPP ont examiné l’ensemble des attentes des parties prenantes, mais également celles d’experts extérieurs qu’ils ont auditionnés conformément à leur mission.

Dans son Avis, le CPP se prononce, dans un premier temps, sur l’harmonisation des dispositions de la Recommandation de l’ARPP avec le Règlement de la Commission européenne (UE) N°655/2013, établissant les critères communs auxquels les allégations relatives aux produits cosmétiques doivent répondre.

Il demande que la Recommandation : – intègre un des critères communs relatif à la véracité, – fasse évoluer la partie relative aux allégations « sans » en relevant, notamment, que cette allégation « sans » devrait surtout être utilisée pour permettre aux consommateurs ou à un groupe d’entre eux de s’informer pour faire leur choix en connaissance de cause, par exemple « sans alcool » pour un bain de bouche à destination de la famille.

Le CPP relève, dans un deuxième temps, que l’actualisation du texte actuel de la Recommandation doit prendre en considération les évolutions des pratiques.

En ce sens, il préconise :

• de clarifier le point sur la nature des tests,
• de simplifier l’expression des résultats pour la rendre plus intelligible,
• de préciser l’allégation « hypoallergénique »
• et de définir l’allégation « peau sensible ».

Enfin, pour répondre à une demande d’une partie prenante auditionnée, le CPP invite les professionnels à évaluer la pertinence de compléter la partie dédiée aux Allégations « environnementales » de la Recommandation, en reprenant ou en s’inspirant de certaines dispositions contenues dans la Recommandation de l’ARPP Développement durable.

Pour la publicité des Boissons rafraîchissantes sans alcool, le CPP a été saisi par le Conseil d’administration de l’ARPP pour produire un Avis sur ce sujet en vue de la création d’une Recommandation regroupant toutes les règles applicables à la publicité du secteur dans le cadre d’une démarche solide en s’appuyant sur la mission de l’ARPP d’assurer le suivi de l’application des engagements pris par les professionnels.

Les membres du CPP proposent, pour le contenu de la nouvelle Recommandation, des axes qui s’inscrivent dans le cadre d’une communication responsable et une démarche de qualité des publicités, à savoir :

• la prise en considération des Recommandations transversales de l’ARPP, qui sont déjà applicables au secteur ;
• de veiller à développer certains thèmes identifiés ;
• de prendre des engagements communs et partagés en rédigeant un texte structurant.

Le Conseil invite, en outre, les professionnels à compléter cette future Recommandation par des engagements spécifiques, qui relèveraient de bonnes pratiques et qui tiendraient nécessairement compte des enjeux sociétaux en matière de santé publique, ainsi que de la démarche et de l’implication sur les bons comportements de consommation, que l’autorégulation professionnelle concertée a entrepris depuis 2003, en faisant évoluer les règles déontologiques en matière de communication dans le souci de répondre au mieux aux préoccupations et aux attentes des consommateurs.

Contacts presse : ARPP – Stéphane Martin, Directeur Général, +33 (0)1 40 15 15 26 / Formulaire de contact

CPP – Magali Jalade, Directrice des Affaires publiques et réglementaires de l’ARPP – +33 (0)1 40 15 15 26 / Formulaire de contact

Paris, le 25 juin 2018