Le 28 novembre 2024, l’ARPP a organisé son troisième forum sur le thème « Europe, autorégulation publicitaire et diversité culturelle » développé dans un Avis publié par son instance associée, le Conseil de l’Éthique Publicitaire (CEP). Cet événement a réuni des experts et professionnels pour discuter des enjeux de l’autorégulation publicitaire en Europe.
Christine Albanel, présidente de l’ARPP, a souligné en ouverture l’importance de l’autorégulation comme pilier de l’industrie publicitaire, garantissant le respect des valeurs éthiques et des normes sociales tout en promouvant la diversité culturelle.
Dominique Wolton, président du Conseil de l’Éthique Publicitaire (CEP), a mis en avant l’autorégulation comme un moyen de valoriser la publicité au sein des industries culturelles et de la communication.
Enseignements du comparatif européen
Rémi Devaux, économiste et expert auprès du CEP, a présenté les principaux enseignements de l’avis du CEP sur l’autorégulation publicitaire en Europe. Les points clés incluent l’hétérogénéité des acteurs et des pratiques, la différence de régulation entre les pays, la relation complémentaire entre autorégulation et droit dur, et la diversité culturelle reflétée dans les normes issues de l’autorégulation.
Convergences et divergences des modèles d’autorégulation
Une table ronde animée par Peggy Corlin (Euronews) a réuni des experts français et internationaux pour discuter des convergences et divergences des modèles d’autorégulation en Europe. Les intervenants ont notamment souligné l’importance de la complémentarité entre autorégulation et régulation publique.
Recommandations
Les recommandations issues du forum incluent une mise en garde contre la tentation d’une régulation supranationale, l’importance de valoriser les discussions avec les autorités administratives, et la nécessité pour l’autorégulation de faire sa propre publicité.
Dominique Wolton a conclu en soulignant que l’autorégulation est au cœur de l’incommunication, un processus de négociation continue entre méfiance et plaisir, respectant les logiques contradictoires et les caractéristiques des différents acteurs.
Paris, le 30 avril 2025.