L’Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité (ARPP) présente son Rapport annuel 2025, année de célébrations des 90 ans de la régulation professionnelle de la publicité en France. Ce document rend compte d’une année riche en avancées stratégiques, en innovations technologiques et en engagements concrets pour une publicité loyale, éthique et durable, au service des professionnels, des consommateurs et de la société.
Une année charnière pour l’ARPP
2025 a été une année de transformation et de consolidation pour l’ARPP, avec des réalisations majeures :
- Modernisation des outils : Lancement de la plateforme ARPP.pub/IDCrea, entièrement repensée pour une gestion plus fluide des avis préalables TV/SMAd, et intégration de l’intelligence artificielle (en partenariat avec Google France) pour renforcer l’analyse des publicités audiovisuelles et des contenus numériques.
- Renforcement du cadre déontologique : Mise à jour du Code de l’ARPP aligné sur la 11ᵉ édition du Code ICC, actualisation des Recommandations « Crypto-actifs » (v2 intégrant le règlement européen MiCA) et « Comportements alimentaires » (v4 en cohérence avec le PNNS 4 et la Charte alimentaire 2025-2029).
- Engagement sociétal : Publication du 1ᵉʳ Observatoire « Handicaps & Diversités », intégration de l’accessibilité numérique (audit RGAA), et obtention de la première étoile du label Cancer@Work pour son accord sur la qualité de vie au travail.
- Transparence et pédagogie : 119 actualités et 30 communiqués de presse publiés, 101 ateliers professionnels organisés, et un taux de conformité record (99,8 % pour les comportements alimentaires, 99,5 % pour les cosmétiques).
- Rayonnement international : Organisation des réunions biannuelles de l’EASA à Paris pour les 90 ans de l’ARPP, et contribution active aux travaux de l’ICAS pour promouvoir l’autorégulation à l’échelle mondiale.
Les enjeux structurants du rapport
Le rapport s’articule autour de trois niveaux d’enjeux, inspirés par la matrice de double matérialité de l’ARPP :
- Enjeux cruciaux : Mission de régulation, transparence et éthique, socle indéfectible de l’ARPP.
- Enjeux majeurs : Diversité, inclusion, environnement, protection des données, et formation pour créer de la valeur.
- Enjeux forts : Anticipation des risques (bien-être au travail, achats responsables, développement territorial).
Un modèle d’autorégulation reconnu
Avec 32 153 conseils avant diffusion, 27 295 avis préalables TV/SMAd, et 685 plaintes traitées par le Jury de Déontologie Publicitaire (JDP), l’ARPP confirme son rôle clé dans l’écosystème publicitaire français et européen. Le rapport met également en lumière :
- L’Observatoire de l’Influence Responsable (400 000 contenus analysés en 2025 grâce à l’IA).
- Le Certificat de l’Influence Commerciale Responsable, désormais adopté dans 12 pays européens via l’EASA.
- Les partenariats stratégiques avec l’ACPR, l’AMF, l’ANJ, ou l’ARCOM pour une régulation renforcée.
Perspectives 2026
L’ARPP se projette déjà vers de nouveaux défis :
- Ouverture progressive de ses outils d’IA à des tiers pour fluidifier la régulation.
- Accélération de la sobriété numérique et de l’interconnexion des systèmes publicitaires.
- Formalisation de sa politique d’achats responsables et mise en place de la facturation électronique.
« 2025 a démontré que l’autorégulation n’est pas un frein à la créativité, mais le cadre indispensable qui la rend responsable et durable. »
Christine Albanel, Présidente de l’ARPP
« L’ARPP a su innover sans renier ses fondamentaux, en plaçant l’éthique au cœur de la modernisation. »
Stéphane Martin, Directeur général de l’ARPP
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Paris, le 31 juillet 2026