6673 publicités analysées pour la France métropolitaine (septembre-octobre 2022) et
1162 publicités diffusées en Outre-mer (août à décembre 2022).
Respectivement 8 et 6 manquements retenus à la bonne application de la
Recommandation « Comportements alimentaires » de l’ARPP.
Soit 99,88 % et 99,48 % de conformité, taux très stables vs. les précédents bilans publiés.
Ce nouveau bilan de l’ARPP s’inscrit dans les engagements pris collectivement dans le cadre de la Charte visant à promouvoir une alimentation et des comportements favorables à la santé dans les programmes audiovisuels et les publicités (2020-2024), intégré dans le rapport annuel de son application publié par l’ARCOM.
- Ce neuvième bilan s’appuie sur la Recommandation ARPP “Comportements alimentaires” dans sa 3ème version adoptée en juin 2021, applicable quel que soit le produit (bien ou service), le secteur et le media utilisé pour la diffusion des publicités.
- Les 8 publicités relevées portent pour 4 d’entre elles sur un manquement au point 1.1a qui dispose : « Lorsque l’ensemble d’un repas, déjeuner ou dîner, est visualisé, cette représentation doit correspondre à une situation d’alimentation équilibrée. La représentation d’une situation d’alimentation équilibrée doit être respectée en toutes circonstances pour les repas du petit-déjeuner et du goûter. »
Les 4 autres manquements portent sur le point 1.4 qui impose que : « Aucune scène de consommation devant un écran au sein du foyer ne doit être représentée qu’elle
mette en scène des personnes, des ambassadeurs, des influenceurs, des personnages populaires, célèbres ou ordinaires, qu’ils soient imaginaires ou pas. »
- Le très faible de taux de manquements s’explique en grande partie par la bonne connaissance de la règle par l’ensemble de la profession, ainsi que par la pédagogie continue menée dans le cadre notamment d’ateliers. En 2022, 44 ateliers ont ainsi permis de sensibiliser le public (professionnels et étudiants) à ce sujet.
- Dans ce bilan, un focus sur la publicité diffusée dans les Outre-mer (Guadeloupe, Guyane, Martinique et La Réunion) a également été réitéré à l’instar des deux derniers bilans : sur un total de 1162 publicités tous médias analysés, seuls 6 manquements à la Recommandation de l’ARPP ont été relevés. La typologie des manquements relevés y est assez semblable à celle observée en métropole.
- A mi-parcours de la troisième Charte « alimentaire » quinquennale (2020-24), les professionnels se conforment, sans relâchement, à leurs engagements concertésvisant à encourager une alimentation saine et durable, une bonne hygiène de vie, et à exclure les mauvais comportementsalimentaires en poursuivant toujours les mêmes objectifs : des règles pragmatiques et strictes, pour tous les médias et tous les secteurs.
Consultez le bilan 2022 Publicité et comportements alimentaires
Paris, le 19 septembre 2023.