À la suite de l’avis rendu par le Conseil Paritaire de la Publicité (CPP), l’Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité (ARPP) a fait évoluer sa Recommandation « Comportements alimentaires ». Cette nouvelle version a été adoptée le 18 mars 2026, par son Conseil d’administration.
Cette révision s’inscrit dans le cadre des engagements pris par l’interprofession dans la Charte alimentaire 2025-2029, la Charte visant à promouvoir des comportements favorables à la santé dans les contenus audiovisuels, numériques et publicitaires.
Un cadre consolidé, fondé sur les préconisations du CPP, sur la concertation et un travail collectif
Depuis sa création, la Recommandation « Comportements alimentaires » constitue un pilier de la régulation professionnelle en matière de représentation des comportements alimentaires dans les messages publicitaires.
Elle s’inscrit dans un dispositif global de santé publique et contribue à la cohérence des communications avec les repères du Programme National Nutrition Santé (PNNS).
Les bilans annuels d’application de cette Recommandation témoignent d’un niveau d’appropriation particulièrement élevé par les professionnels, avec un taux de conformité supérieur à 99 %, atteignant 99,8 % lors du dernier bilan.
La révision de la Recommandation s’appuie sur une large concertation menée par le CPP qui a auditionné des acteurs publics, des professionnels, des associations de santé et des experts.
Ces travaux ont permis de confirmer la pertinence du cadre existant, tout en identifiant plusieurs axes d’évolution qui ont tous été pris en compte dans cette version 4 de la Recommandation qui conserve des règles claires et opérationnelles pour les professionnels.
Principales évolutions de la version 4 de la Recommandation
- Introduction d’une règle explicite relative aux repères nutritionnels mentionnés dans les publicités :
Désormais, lorsque des repères nutritionnels, notamment le Nutri-Score, sont mentionnés dans la publicité, quel que soit leur emplacement (y compris sur l’emballage), ils doivent respecter les exigences de lisibilité définies par la Recommandation « Mentions et renvois » de l’ARPP.
2- Prise en compte de l’alimentation durable dans les règles
La nouvelle version intègre pour la première fois une disposition dédiée à l’alimentation durable :
La publicité ne doit pas discréditer les critères d’une alimentation durable, tels que la saisonnalité des produits ou les modes de production respectueux de la biodiversité.
Elle ajoute une exigence de lisibilité des labels environnementaux : Lorsque des labels, y compris environnementaux, sont mis en avant dans la publicité, ils doivent respecter les règles de lisibilité de la Recommandation « Mentions et renvois » de l’ARPP.
- Evolution du préambule sur l’hygiène de vie et l’activité physique
Le préambule a été complété afin de mieux expliciter la notion d’activité physique quotidienne, en cohérence avec les recommandations de santé publique visant à encourager le mouvement quotidien : l’activité physique quotidienne s’entend de façon large comme bouger, être en mouvement (A titre d’exemple : pratiquer un sport, se déplacer à vélo, marcher, opter pour les escaliers, intégrer une pause active à sa journée de travail, ou encore jardiner).
- Précisions et compléments apportés à certaines règles existantes en cohérence avec les orientations portées, notamment dans le cadre du Programme National Nutrition Santé (PNNS)
Régimes alimentaires : Les publicités faisant la promotion de régimes alimentaires amincissants font référence à un suivi par un professionnel de santé.
Consommation excessive : Une clarification a été apportée à la notion de quantité excessive, appréciée au regard du public concerné et en fonction du contexte représenté, ainsi qu’en tenant compte des recommandations du PNNS, incluant la cohérence avec les enjeux de gaspillage alimentaire.
- Renforcement des enjeux sociétaux par un alignement dans la rédaction de la règle relative à la diversité et à la non-stigmatisation des personnes avec la pratique.
Réaffirmation explicite de l’interdiction de stigmatiser les personnes en raison de leur taille, de leur corpulence, de leur maigreur, ou de leurs choix alimentaires conformes aux principes de la Recommandation.
Ces nouvelles dispositions entrent en vigueur le 15 juin 2026. D’ici-là, l’ARPP va poursuivre ses actions de conseil, de formation et de veille afin d’assurer une mise en œuvre effective de ces nouvelles règles qui s’appliquent à tous les secteurs d’activité, sur l’ensemble des supports de diffusion, y compris aux influenceurs, dans un contexte d’évolution rapide des pratiques publicitaires.
Consultez la Recommandation « Comportements alimentaires » v4 de l’ARPP : www.arpp.org/nous-consulter/regles/regles-de-deontologie/recommandation-comportements-alimentaires-v4/
Paris, le 19 mars 2026.