Cette intégration, fondée sur un calibrage du modèle Gemini au regard des règles appliquées au quotidien par l’ARPP, permet d’analyser simultanément texte, image et son afin de détecter plus finement les manquements déontologiques dans les publicités. Grâce à cette approche, l’Observatoire de l’influence responsable est passé de 60 000 contenus analysés en 2024 à 400 000 en 2025.
La technologie est également déployée sur les avis TV/SMAd avant diffusion (pour des besoins internes à l’ARPP à ce jour), où elle automatise certaines vérifications techniques, comme la lisibilité, la taille ou la durée d’affichage des mentions légales. L’IA se montre particulièrement efficace pour repérer des manquements « binaires », mais reste plus limitée dans les zones grises où l’interprétation humaine demeure essentielle. Elle agit ainsi comme un filtre qui identifie les risques, avant validation finale par les juristes de l’ARPP.
Parallèlement, l’ARPP poursuit l’amélioration de son dispositif de monitoring de la publicité digitale, Invenio, lancé en 2020. Ce système, qui s’appuie sur le machine learning pour détecter des manquements potentiels dans les contenus publicitaires en ligne, fait actuellement l’objet d’évolutions afin d’intégrer des capacités d’analyse multimodale et d’élargir son périmètre de détection face à la diversification des formats publicitaires.
Ces modèles sont améliorés en continu et, dès qu’un niveau de précision suffisant sera atteint, l’ARPP prévoit d’ouvrir ces capacités au marché via des API afin de permettre aux acteurs de vérifier la conformité de leurs campagnes avant diffusion.
Mohamed Mansouri, Directeur délégué de l’ARPP, explique dans la vidéo réalisée par Minted les projets IA de l’ARPP : « Comment l’ARPP utilise Gemini (Google) pour réguler la publicité »
https://www.dailymotion.com/video/xa5f85y
D’autres relais médias autour de l’intégration de Gemini à l’ARPP :
- Minted : L’ARPP intègre l’intelligence artificielle Gemini de Google pour mieux réguler la publicité – Minted
- INfluencia : L’ARPP renforcée par l’IA Gemini – Influencia
- Open Graden : Comment l’ARPP s’appuie sur Gemini pour industrialiser le contrôle de la publicité et sur LinkedIn
Paris, le 21 avril 2026.