Publicité digitale et influenceurs (Marketing d’influence : quelles bonnes pratiques de loyauté et de transparence ?)

Objectifs

• Comprendre les changements induits par le digital sur les pratiques publicitaires.
• Premier contact avec les règles de l’ARPP sur le digital.

Programme

Accueil et tour de table

1. La Recommandation de l’ARPP Communication Publicitaire Digitale

• Les règles de l’ARPP sur le digital avec étude de cas et exemples.
• Les principes généraux de la Recommandation Communication Publicitaire Digitale (Identification du caractère publicitaire, de l’annonceur, loyauté …).

2. Marketing d’influence

• Marketing d’influence et transparence : Objectifs poursuivis par les professionnels.
• Les risques, les sanctions …
• Les règles en Motion Design.
• Champ d’application.
• Etude de cas : Les différents types de relations marques / influenceurs et leur qualification.
• Ailleurs en Europe ?
• Comment bien identifier la collaboration commerciale.
• Focus sur les relations entre publicité pour des boissons alcoolisées et influenceurs.

Intervenants

• Mohamed MANSOURI, Directeur Délégué ARPP.
• Morgane ROQUES, Juriste-conseil ARPP.

Inscription

Atelier du 8 mars 2022

Atelier du 4 octobre 2022

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