Le BVP publie une nouvelle Recommandation déontologique portant sur « publicité et développement durable ».
Mis au point par des représentants de l’interprofession publicitaire – annonceurs, agences, supports – ce texte se veut à la fois être un signal fort de la volonté de responsabilité des professionnels sur ce thème et un document pédagogique permettant la prise en compte des enjeux du développement durable par la création publicitaire.
Il répond aussi à l’engagement pris au printemps dernier par les professionnels auprès du Conseil National du Développement Durable – mis en place par le Premier Ministre – pour l’adoption d’un code de bonnes pratiques publicitaires spécifiquement consacré au développement durable.
Ce nouveau code de conduite présente deux volets :
- tout d’abord, dans le cas où la publicité revendique un positionnement « développement durable », il souligne les précautions à prendre pour ne pas risquer d’induire le public en erreur (en définissant certaines expressions consacrées, en déconseillant des généralisations abusives, etc.)
- ensuite, dans tous les autres cas, il recommande à la publicité de ne pas sembler cautionner des pratiques contraires aux objectifs communément admis du développement durable (en matière d’utilisation de véhicules moteur ou de détritus ménagers, par ex.)
Ce texte a été présenté lors d’une conférence de presse organisée le mercredi 17 décembre 2003 . Il est consultable sur le site de l’association.