L’Alliance européenne pour l’autorégulation publicitaire (EASA) a publié son Rapport annuel 2025, qui retrace les réalisations et les perspectives de l’autorégulation publicitaire en Europe. Ce document offre un aperçu complet des activités de l’European Advertising Standards Alliance et de son réseau, illustrant l’engagement continu en faveur d’une publicité responsable, légale, honnête et socialement acceptable.
L’ARPP – qui a cofondé l’EASA en 1992 – est sous les projecteurs
Ce rapport consacre un « Spotlight » [A la une] spécial à l’ARPP (pages 40-41), à l’occasion de son 90e anniversaire en 2025. Stéphane Martin, Directeur général de l’ARPP, y partage les moments clés de l’histoire de l’ARPP, les piliers de son succès et sa vision pour l’avenir de l’autorégulation publicitaire.
Spotlight : L’héritage de 90 ans de l’ARPP : un témoignage de la publicité responsable
Avec Stéphane Martin, Directeur général de l’ARPP
L’ARPP a célébré ses 90 ans cette année ! Sa position au sein du paysage publicitaire et médiatique français est désormais fermement établie et incontournable pour quiconque souhaite être reconnu comme un acteur responsable.
Quels sont les trois moments marquants de l’histoire de l’ARPP ?
En 2025, l’ARPP a fièrement célébré son 90e anniversaire, une étape qui souligne son rôle durable en tant que pierre angulaire de la publicité responsable en France. Fondée en 1935, l’ARPP est passée d’une initiative pionnière à ce que nous aimons à penser comme une institution indispensable, façonnant le paysage publicitaire français avec un engagement inébranlable en faveur de la responsabilité et de l’innovation.
Trois moments marquants se dégagent de notre histoire.
Premièrement, l’après-guerre, période durant laquelle l’ARPP (alors le BVP) a joué un rôle pivot dans la reconstruction de la confiance dans la publicité, en veillant à ce qu’elle serve de levier pour la reprise économique et la cohésion sociale.
Deuxièmement, dans les années 1980 et 1990, période de créativité plus socialement acceptée, marquée par l’émergence des nouvelles chaînes de télévision privées et l’avènement de la révolution numérique, a vu l’ARPP s’adapter rapidement, en établissant des lignes directrices pour les nouveaux médias et en fixant des références mondiales en matière d’autorégulation.
Troisièmement, le premier quart du XXIe siècle a été marqué par l’émergence des enjeux de transition environnementale, ainsi que par les défis de la publicité numérique dominante, renforçant notre position d’arbitre de confiance dans un environnement médiatique de plus en plus complexe.
Selon vous, quelle est la recette du succès de l’ARPP pour être considérée comme le point de référence en matière de contenu publicitaire ?
La recette du succès de l’ARPP repose sur trois piliers : la collaboration, l’agilité et la crédibilité. En favorisant le dialogue entre annonceurs, agences, médias et société civile, nous avons créé un cadre commun pour les règles publicitaires. Notre capacité à anticiper le changement, qu’il soit technologique ou sociétal, nous a permis de rester pertinents. Surtout, notre indépendance et notre transparence ont ancré notre réputation comme point de référence pour le contenu publicitaire, par exemple pour les influenceurs, garantissant que la responsabilité ne soit pas seulement un principe, mais une pratique dans chaque campagne.
Alors que nous réfléchissons à neuf décennies de progrès, l’ARPP reste ferme dans sa mission : promouvoir une publicité qui respecte les consommateurs, donne du pouvoir aux marques et défend les valeurs d’une société démocratique. À la prochaine, pour 90 nouvelles années de construction d’un avenir responsable, ensemble.
Pour consulter le Rapport annuel 2025 de l’EASA, cliquez ici.
Paris, le 02 juin 2026.