Les athlètes sont de plus en plus nombreux à devenir des créateurs de contenu et des partenaires commerciaux, en particulier depuis les Jeux Olympiques et Paralympiques de Paris 2024. Or, ils peuvent ne pas être familiarisés avec les règles publicitaires et les responsabilités qui s’appliquent dès lors que leur activité sur les réseaux sociaux devient commerciale.
Pour y répondre, l’ARPP a développé une option Sport au sein de son Certificat de l’Influence Commerciale Responsable, lancé en 2021. Plutôt que de concevoir le programme de manière descendante, l’ARPP a associé les athlètes directement : en décembre 2025, 25 athlètes ont participé à une masterclass avec Sport 1.5 et ont suivi le Certificat général. Leurs retours d’expérience ont permis d’identifier les situations concrètes auxquelles ils sont confrontés en tant que créateurs, ambassadeurs et partenaires commerciaux.
L’option Sport a ensuite été testée dans le cadre d’un processus de consultation ouverte, puis affinée avant son lancement officiel à l’INSEP, l’institut national du sport de l’élite français, le 29 juin 2026, dans le cadre d’un partenariat entre l’ARPP, l’INSEP et Sport 1.5.
Le programme combine un socle commun sur l’influence commerciale responsable avec des orientations propres au sport, dont un module dédié à la responsabilité environnementale et aux allégations de durabilité. Il vise à aider les athlètes à comprendre quand un contenu relève de la publicité, à communiquer de manière transparente sur leurs partenariats et à éviter les allégations environnementales trompeuses.
Le projet a déjà permis de mettre en place un parcours de certification pleinement opérationnel, un partenariat institutionnel formel et un premier groupe de 50 athlètes appelés à suivre le programme après son lancement. Il valide également une méthodologie réplicable aussi par les autres organismes d’autorégulation : identifier une communauté de créateurs confrontée à des enjeux spécifiques, lui fournir un socle commun d’autorégulation, co-concevoir des contenus spécifiques avec ses membres, les tester et les améliorer, puis les déployer par l’intermédiaire de partenaires nationaux pertinents.
Cette initiative montre comment l’autorégulation publicitaire peut s’adapter à une économie des créateurs plus spécialisée tout en préservant des normes communes. Elle émane également de sportives et sportifs modèles très visibles, contribuant ainsi à promouvoir des pratiques publicitaires responsables auprès des jeunes publics et de l’écosystème des créateurs dans son ensemble.
Les autres EASA Best Practice Awards décernés aux confrères de l’ARPP à Varsovie le 15 octobre 2026, présentés en mémoire de Lucas Boudet, ancien directeur général de l’EASA, disparu le 1er septembre 2024, récompensent l’excellence des organisations d’autorégulation publicitaire européennes. Le jury indépendant a examiné neuf candidatures selon leur pertinence, leurs résultats, leur innovation et leur transférabilité.
Prix Or : AUTOCONTROL, Espagne
AUTOCONTROL a été récompensé pour son écosystème de conformité du marketing d’influence, s’appuyant sur l’expérience de l’ARPP et construit à partir du cadre AdEthics de l’EASA. Ce dispositif couplant formation, certification, suivi et autorégulation contraignante a permis de certifier plus de 6 000 influenceurs dès sa première année, avec le soutien de plus de 40 partenaires entreprises.
Prix Argent : ASA, Royaume-Uni
L’Advertising Standards Authority a reçu le prix Argent pour ses « Pulse Reports », qui mobilisent une analyse assistée par intelligence artificielle sous supervision humaine. Deux rapports ont couvert près de 6 000 publicités pour l’alcool et 7,7 millions de publicités grand public, permettant à l’ASA d’identifier des tendances et de prioriser les risques au-delà des seules données de plaintes.
Prix Bronze ex æquo : SEE, Grèce et SRC, Pays-Bas
Le SEE (Grèce) a été distingué pour son écosystème de formation à la publicité responsable, qui a atteint environ 1 350 professionnels via plus de 80 ateliers et près de 400 heures de formation, et certifié 453 créateurs.
Le SRC (Pays-Bas) a été récompensé pour une campagne de sensibilisation aux règles de transparence des influenceurs pensée par et pour les créateurs, qui a touché 1,46 million de personnes et s’est accompagnée d’une hausse de 136 % des premières certifications sur la période mesurée.
Prix de l’impact sociétal : ASA, Royaume-Uni
L’ASA a également reçu ce prix pour ses travaux sur la représentation des personnes âgées dans la publicité. Confrontant analyse des plaintes, concertation des parties prenantes et entretiens directs avec des personnes âgées, cette recherche alimentera l’évaluation des plaintes, la réflexion réglementaire et les orientations destinées à la profession.
Ces projets illustrent la diversité de l’innovation au sein de l’autorégulation publicitaire européenne — de l’intelligence artificielle à l’éducation, en passant par l’inclusion, la collaboration et le marketing d’influence — avec un objectif commun : renforcer la confiance grâce à une publicité responsable.
Paris, le 21 octobre 2026.