Voici les grandes gagnantes de la sixième édition des AdForum PHNX Awards.
L’innovation à impact a dominé cette année aux PHNX Awards, avec des campagnes abordant des thèmes allant de l’inclusion financière à la durabilité, en passant par le design inclusif. Monks Bogotá s’est distinguée avec deux Grands Prix pour la campagne « Beer Retirement Account », ce qui lui a valu le titre d’Agence de l’année, tandis que le réseau Monks dans son ensemble a été sacré Réseau de l’année. L’agence mexicaine Archer Troy a quant à elle été désignée Agence indépendante de l’année.
« Beer Retirement Account », signée Monks Bogotá pour AB InBev, a remporté deux Grands Prix dans les catégories Digital et Stratégie & Technique, consacrant l’agence comme Agence de l’année, et le réseau Monks comme Réseau de l’année. La campagne transformait les points de fidélité non utilisés issus de ventes de bière en épargne retraite pour les commerçants colombiens, comblant avec créativité et précision une faille sociale majeure. Les jurés ont salué l’utilisation intelligente de la technologie, son impact social et son intégration fluide dans l’écosystème de la marque.
« Uncle KFC’s Rice Bowl » de Wolf BKK pour KFC Thaïlande a remporté le Grand Prix Film. Dans un marché dominé par les légendes culinaires locales, la campagne réinvente le Colonel Sanders en oncle thaï attachant, transformant une icône occidentale du fast-food en figure familière et culturelle. Les jurés ont salué le charme du film, sa finesse culturelle et la qualité de sa narration. Une manière habile et émotive de positionner KFC comme un incontournable du quotidien.
« ColourCheck », de Publicis Middle East pour Babyshop, a remporté le Grand Prix Design. Conçu en partenariat avec Moorfields Eye Hospital, ce set de crayons à double face permet de détecter le daltonisme chez les enfants via un design ludique et intuitif. Le jury a salué cette initiative pour avoir transformé un outil pédagogique en une solution de design intelligente et empathique : à la fois belle et potentiellement transformatrice.
D’autres lauréats ont également mis en avant des causes. « Change the Course » de POL Oslo pour KPMG a remporté le Grand Prix Good Causes. Plutôt que de se contenter d’un sponsoring passif de l’équipe de ski alpin norvégienne, KPMG a utilisé son expertise ESG pour aborder l’impact environnemental du calendrier de la Coupe du monde. La campagne proposait des mesures concrètes pour réduire l’empreinte climatique du sport : une démarche audacieuse et collaborative vers un avenir plus durable pour le ski. Le jury a reconnu la pertinence, la crédibilité et la vision à long terme de ce projet.
Enfin, le Grand Prix Print a été attribué à « LIKEA », une campagne de Memac Ogilvy en Arabie Saoudite pour IKEA. Elle revisite avec humour des expressions familières en y intégrant la marque – transformant par exemple « Dormir comme un bébé » en « Dormir LIKEA bébé ». Grâce à des visuels astucieux et pensés pour les réseaux sociaux, conçus à partir du propre catalogue IKEA, le jury a salué une approche novatrice de l’affichage centré sur le texte et son invitation au public à co-créer le message.
Lancé en plein confinement en 2020, les PHNX Awards célèbrent depuis la résilience de la créativité. Ce prix demeure l’un des plus atypiques du paysage des récompenses. Son jury est composé non seulement de créatifs, mais aussi de planneurs, dirigeants, clients, professionnels des RP, marketeurs, consultants… toutes les parties prenantes de notre industrie dynamique.
Cette année, plus de 1000 jurés ont voté en ligne. Les Grands Prix ont été sélectionnés à l’issue de débats en direct entre jurés.
Lauréats des Grands Prix :
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FILM
« Uncle KFC’s Rice Bowl », pour KFC Thaïlande, par Wolf BKK. -
PRINT
« LIKEA », pour IKEA, par Memac Ogilvy, Arabie Saoudite. -
DIGITAL & STRATÉGIE & TECHNIQUE
« Beer Retirement Account », pour AB InBev, par Monks Bogotá. -
DESIGN
« ColourCheck », pour Babyshop, par Publicis Middle East. -
GOOD CAUSES
« Change the Course », pour KPMG, par POL Oslo. -
RÉSEAU DE L’ANNÉE : Monks
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AGENCE DE L’ANNÉE : Monks Bogotá (2 Grands Prix, 2 Ors, 1 Bronze)
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AGENCE INDÉPENDANTE DE L’ANNÉE : Archer Troy, Mexique
Consultez la liste complète des lauréats Or, Argent et Bronze : ici
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Julie Descamps
Responsable Communication & RP
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Paris, le 19 mai 2025