Estimant que cette Recommandation nécessite d’être régulièrement reconsidérée pour tenir compte des évolutions sociétales, des changements du niveau d’acceptabilité et des attentes des parties prenantes, les membres du CPP se sont interrogés, plus particulièrement, sur son adaptation aux évolutions de la société en matière de consommation responsable, qui s’inscrit dans la transition vers un modèle économique circulaire.
Convaincu de la pertinence d’actualiser la Recommandation pour une publicité toujours plus responsable, quel que soit le support de diffusion utilisé, il demande :
- de modifier la formulation de son point 9.1/-b de la partie « IMPACTS ÉCO-CITOYENS » pour encadrer de façon plus efficace encore, toute publicité représentant la consommation d’un produit (bien ou service), dans le respect des nouveaux usages de consommation, et dans une démarche permettant une consommation responsable, qui n’incite pas à jeter un produit, à le dégrader alors qu’il fonctionne encore et qu’il demeure consommable, sans tenir compte – lorsque cela est possible – de sa durabilité, de sa réutilisation, de son réemploi / seconde vie ou de son recyclage ;
- de mieux définir certains termes par souci de clarté ;
- d’affiner, dans le préambule, la définition du développement durable en faisant une référence aux Objectifs de Développement Durable de l’ONU.
Il ne préconise pas, en revanche, le changement de l’intitulé de cette Recommandation afin de faire le lien avec les versions précédentes et de mesurer les évolutions dans le temps.
Le CPP souhaite également proposer d’autres leviers d’actions au-delà de l’actualisation de la Recommandation de l’ARPP.
Pour faire progresser l’autorégulation sur un sujet aussi complexe et délicat, il considère, qu’au-delà des règles déontologiques liées au contenu des publicités, la conviction des responsables d’une communication et leur connaissance sur les questions de transition écologique sont indispensables.
Ainsi, tout en soulignant que la règle est là pour les accompagner dans une dynamique de changement positif, il invite les professionnels à s’interroger sur les actions à mettre en place :
- Pour un accompagnement renforcé de l’ARPP dans la pédagogie des règles contenues dans cette Recommandation ;
- Pour un renforcement de la démarche de consommation responsable dans le cadre de la stratégie RSE des entreprises en s’engageant dans des programmes d’actions, comme par exemple le Programme FAIRe de l’Union des marques ;
- Pour une sensibilisation des professionnels en agences de communication sur l’esprit de la révision de cette recommandation en insistant sur l’enjeu de « consommation responsable » devant être pris en considération quelle que soit la nature du produit ou du service promu, notamment en s’appuyant sur le label RSE Agences actives mis en place par l’AACC.
Contacts presse : ARPP – Stéphane Martin, Directeur Général, +33 (0)1 40 15 15 26 / Formulaire de contact
CPP – Magali Jalade, Directrice des Affaires publiques et réglementaires de l’ARPP – +33 (0)1 40 15 15 26 / Formulaire de contact
Paris, le 30 septembre 2019