La communication continue d’occuper une place centrale dans la vie économique, sociale et démocratique. Pourtant, ses mécanismes, ses objectifs et ses impacts restent souvent mal compris du grand public. C’est dans ce contexte que L’Express Studio en partenariat avec Sup de Pub, lance une nouvelle émission digitale intitulée « Tout est com’ », consacrée au décryptage des stratégies de communication contemporaines.
L’Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité (ARPP) s’associe à cette initiative, afin de contribuer à éclairer les enjeux de responsabilité, d’éthique et de régulation qui accompagnent l’évolution rapide des pratiques de communication.
Un rendez-vous mensuel pour comprendre les mécanismes de la communication :
Diffusée chaque mois dans un format de 30 minutes, l’émission « Tout est com’ » proposera une analyse accessible des stratégies de communication qui structurent l’actualité et influencent les comportements.
Pensée à la fois pour les professionnels du secteur et pour un public plus large curieux de comprendre les « coulisses » de la communication, l’émission explorera les campagnes, les récits et les dispositifs qui façonnent notre époque.
Ce nouveau format éditorial s’inscrit dans une volonté de mieux expliquer les ressorts de la communication, tout en valorisant un secteur en constante transformation.
Les échanges seront animés par deux personnalités reconnues du secteur :
- Laurent Allias, entrepreneur et fondateur d’un groupe d’agences indépendantes de communication, THE NONCONFORMIST NETWORK
- Marie-Virginie Klein, spécialiste des stratégies de communication auprès des dirigeants
Chaque épisode réunira également deux invités issus du monde des entreprises, des institutions ou de la communication afin d’apporter leur analyse et leur expérience, un regard croisé sur les évolutions de la communication.
Pour enrichir les échanges, plusieurs chroniques viendront rythmer l’émission et ouvrir le débat sur les transformations du secteur.
Parmi elles :
- Une chronique « Gen Z », portée par une étudiante de Sup de Pub en partenariat avec Creapills, afin d’apporter le regard des nouvelles générations sur les marques, les stratégies de communication et les tendances culturelles.
- Une chronique consacrée aux enjeux de régulation et d’éthique, proposée tous les deux mois par Stéphane Martin, Directeur général de l’ARPP, qui analysera les questions de responsabilité et de régulation dans les pratiques de communication.
Cette participation s’inscrit pleinement dans la mission de l’ARPP : accompagner les professionnels vers une communication loyale, véridique et responsable, tout en contribuant à éclairer les débats sur les évolutions du secteur.
Un premier épisode consacré aux liens entre marques et politique :
Le premier épisode, diffusé le 19 mars 2026, s’intéresse à un phénomène de plus en plus visible dans l’espace public : l’imbrication croissante entre les codes du marketing et la communication politique.
Intitulé « Quand les marques font de la politique, et quand les politiques deviennent des marques ».
L’épisode analysera la manière dont le storytelling, l’influence ou les stratégies d’image façonnent désormais la vie publique.
Deux invités participeront à cette discussion :
Élise Hermant directrice de la communication de BNP Paribas
décou
Franck Louvrier communicant et homme politique français
L’émission sera diffusée sur les plateformes éditoriales de L’Express ainsi que sur celles de Creapills, et accompagnée d’une campagne de communication dans le magazine et sur les réseaux sociaux.
Une initiative pour mieux comprendre les enjeux du secteur
En soutenant ce nouveau format éditorial, l’ARPP souhaite encourager une meilleure compréhension des pratiques de communication par les citoyens-consommateurs, de leurs impacts et des responsabilités qu’elles impliquent.
Dans un contexte marqué par la transformation des médias, l’essor de l’influence et la montée des attentes sociétales en matière d’éthique et de transparence, les espaces de dialogue et de pédagogie autour de la communication apparaissent plus nécessaires que jamais.
Une campagne de communication à paraître dans l’Express et déclinée sur les réseaux sociaux
À propos de L’Express Studio
L’Express Studio est la régie et le studio de brand content du média L’Express. Il accompagne les marques, institutions et organisations dans la création de contenus éditoriaux à forte valeur ajoutée, au croisement de l’information, de l’expertise et du storytelling.
Contact : Alice Sorba – asorba@lexpress.fr
A propos de Laurent Allias
Laurent Allias est le fondateur de l’agence de publicité Josiane, [adhérente de l’ARPP] élue agence indépendante de l’année 2025, et du réseau indépendant THE NONCONFORMIST NETWORK, présent à Paris et à l’international. A 41 ans, diplômé de Centrale Lyon, Laurent Allias est un entrepreneur curieux et passionné dont le parcours témoigne de son engagement dans l’univers de la communication.
Président du Club des agences indépendantes de l’AACC, il est également Fondateur des Chatons d’Or – un festival d’idées qui rassemble depuis 10 ans la nouvelle économie créative – et intervenant en écoles et dans les médias (BFM, France TV, Canal+…).
Contact : laurent@josiane.fr
A propos de Marie-Virginie Klein
Marie-Virginie Klein est la fondatrice du cabinet iconic. Elle accompagne des dirigeants dans leur communication depuis plus de quinze ans. Marie-Virginie intervient régulièrement dans les médias sur des sujets de communication, d’actualité et de politique.
Paris, le 19 mars 2026.