21.11.2012 – Etude ARPP/IREP/IPSOS : La Publicité et les Français

L’ARPP et l’IREP ont initié, avec IPSOS, une démarche de compréhension des attentes sociétales des Français, consistant à disposer, au-delà des discours convenus, d’éléments de cadrage sur le rôle que joue, pour eux, la publicité.

La régulation professionnelle concertée reposant sur un équilibre entre la liberté d’expression des publicitaires et le respect des consommateurs, l’ARPP a souhaité préciser à quel moment une publicité va déranger, en vue d’enrichir la réflexion quotidienne de ses équipes dans leurs conseils et avis et de nourrir celle des Instances Associées : CEP, CPP et JDP.

L’étude, orchestrée par l’IREP, a été réalisée par IPSOS, en deux phases, l’une qualitative (pour faire émerger les verbatim), l’autre quantitative (pour valider les résultats), conduit à quatre conclusions principales :

• La publicité n’existe pas, seules existent et ont un sens les publicités,
• Il n’existe pas une mais des attitudes face aux publicités,
• La diversité des opinions vient de la diversité des individus et des campagnes,
• La grille de lecture est la crise de confiance : moi, les autres, la société, les institutions.

Consultez l’étude : La publicité et les français – Etude ARPP /IREP/IPSOS

Paris, le 21 novembre 2012