Le Fonds de dotation de l’ARPP a sollicité l’IREP pour piloter et coordonner la réalisation d’une étude de référence sur l’évaluation de la perception de la publicité et de la communication par les Français en 2022. Elle a été confiée à Iligo et menée auprès de 3000 individus de plus de 15 ans, représentatifs de la population française en termes de sexe, d’âge, CSP et régions d’habitation. Une enquête hybride, en ligne et par téléphone (pour les individus « exclus du numérique ») du 7 au 21 septembre 2022.
Trois thèmes principaux :
- La communication facteur de connaissance, rôle d’informateur sur les marques, les innovations, les nouveaux produits…
- La communication comme levier et moteur de la transformation RSE et plus largement des comportements (sanitaire, alimentaire, éthique …)
- La communication essentielle pour le financement des médias, de la pluralité, de la diversité, de la démocratie…
Paris, le 8 décembre 2022.