L’ARPP se félicite de l’avancée mondiale marquée par la mise en œuvre du protocole ACIF (Ad Creative ID Framework), lancé à l’échelle mondiale par l’IAB Tech Lab. Cette initiative, particulièrement pertinente dans un écosystème technologique publicitaire fragmenté, représente une opportunité considérable pour la publicité vidéo, notamment en TV et CTV.
Les principaux bénéfices du protocole ACIF sont :
- Traçabilité : Identification unique des créations publicitaires audiovisuelles digitales et des métadonnées essentielles.
- Validation des identifiants grâce à une API ouverte.
- Décisions automatisées : Optimisation du capping, facilité de la mesure, séparation concurrentielle et meilleure adéquation aux enjeux des marques.
- Interopérabilité : Un écosystème ouvert permettant la collaboration des registres nationaux.
Ce projet est porté en France par l’ARPP en tant qu’autorité d’enregistrement des identifiants, et l’ensemble de la profession qu’elle regroupe.
Mohamed Mansouri, Directeur Délégué à l’ARPP, est intervenu lors d’un webinaire organisé par l’IAB Tech Lab le 18 mars aux côtés de leaders du secteur tels que Martin Roberts de Clearcast, Jason Randall d’AD-ID et Raymond Holton de l’IAB Tech Lab. Ce webinaire a permis de présenter les avantages concrets du protocole ACIF pour la publicité audiovisuelle.
Paris, le 18 mars 2025.