- Une longue histoire d’innovations au service de la régulation professionnelle
Le dispositif volontaire des avis TV/SMAd[1] rendus avant diffusion a été intégré depuis 1992 par l’interprofession à leur autorégulation du marché publicitaire, l’ARPP – alors dénommée BVP -, par accord en 1990 avec l’Autorité administrative, le CSA[2] à l’époque. Il assure, pour tous les acteurs de la chaîne de valeur, une diffusion sécurisée des campagnes audiovisuelles, sur les plans légal et déontologique.
Grâce à un visionnage exhaustif de la production publicitaire destinée à une diffusion TV linéaire et délinéarisée, l’ARPP a examiné près de 28 300 films en 2024 (chiffre qui a doublé en 20 ans). Ce service unique, agile et certifié ISO 9001, est rendu possible par le soutien financier des marques, agences et régies publicitaires TV réunies au sein de l’ARPP.
C’est dans ce cadre que l’ARPP a investi dès 2011 dans la plateforme ARPP.TV – pour prendre la suite de BVP Direct lancé en 2003 -, intégrant deux fonctionnalités majeures :
- le système PubID, attribuant un identifiant unique à chaque création et centralisant les métadonnées (annonceur, agence, titre, œuvres musicales, etc.), interconnecté via une interface de programmation d’application [API] de lecture permettant automatisation et cohérence des flux de travaux [workflows] dans l’ensemble du secteur ;
- la gestion des contenus soumis à avis, déposés auprès de l’INA au titre du dépôt légal, depuis 2014.
- ARPP.Pub/IDcrea : une refonte complète pensée pour les usages d’aujourd’hui
Pour répondre aux nouvelles attentes des professionnels et à l’évolution des formats, l’ARPP dévoile ARPP.Pub/IDcrea, le nouveau système d’identification des créations publicitaires audiovisuelles.
Conçu avec les retours de l’interprofession, ce système modernisé introduit de nombreuses avancées fonctionnelles :
- une nouvelle interface et un design repensé,
- une expérience utilisateur (UX) plus fluide, plus rapide,
- le téléversement simultané de plusieurs fichiers vidéo,
- le montage automatique du carton de pré-diffusion,
- la prise en charge de nouveaux formats vidéo,
- des identifiants repensés pour les créations et les campagnes,
- un accès étendu à l’historique des films et des données associées.
Ces améliorations visent à offrir plus de simplicité, de réactivité et de transparence aux utilisateurs, tout en assurant la continuité des garanties de sécurité des acteurs de la chaîne.
- Une gouvernance ouverte et des perspectives ambitieuses
Relevant désormais d’une co-gouvernance avec l’association interprofessionnelle EdiPub, le nouveau système ARPP.Pub/IDcrea s’inscrit dans une dynamique collective répondant à la diversité croissante des acteurs de la chaîne de valeur publicitaire audiovisuelle, à l’heure de la convergence des écosystèmes TV et numériques.
Les perspectives à court et moyen terme incluent :
- l’introduction d’une intelligence artificielle spécifiquement entraînée et calibrée pour aider à la détection automatisée de potentiels manquements aux règles légales et déontologiques dans les contenus audiovisuels, afin de renforcer la réactivité et la qualité du processus d’analyse mené par l’ARPP.
- l’organisation de formations et de clubs utilisateurs mis en œuvre avec EdiPub pour accompagner la montée en compétence des professionnels et tenir compte de leurs besoins ;
- l’interopérabilité d’ARPP.PUB/IDcrea avec les plateformes opérées par EdiPub tels que MyMandat ou MyDiffTV ;
- l’intégration des spécifications de l’API de validation Ad Creative ID Framework – ACIF – de l’IAB Tech Lab, aux côtés d’homologues internationaux de l’ARPP (Clearcast au Royaume-Unis, Ad-ID aux Etats-Unis, ClearAds en Australie…). ACIF est un protocole universel d’identification des créations audiovisuelles conçu pour répondre notamment aux enjeux de :
- plafonnement de fréquence,
- séparation concurrentielle des marques,
- mesure multiplateforme,
- réconciliation simplifiée des campagnes sur les différents supports (y compris la télévision connectée [CTV]) ;
- le développement d’une API d’écriture, permettant aux systèmes tiers habilités de générer des identifiants IDcrea à la volée ;
- l’extension de l’identification des créations à d’autres médias représentés au sein d’EDI Pub, pour les acteurs volontaires.
Avec ARPP.Pub/IDcrea, l’ARPP et ses partenaires posent les bases d’un écosystème publicitaire audiovisuel encore plus intégré, transparent et performant, au service d’une publicité toujours plus responsable et conforme.
Contacts presse :
Stéphane Martin, Directeur Général, stéphane.martin@arpp.org +33 (0)1 40 15 15 26
Mohamed Mansouri, Directeur délégué, mohamed.mansouri@arpp.org +33 (0)1.40.15.15.21
Verbatim – Mohamed MANSOURI, Directeur délégué de l’ARPP :
« ARPP.Pub/IDcrea marque une étape importante dans l’évolution des outils que nous mettons à disposition de l’ensemble de la chaîne de valeur publicitaire. Bien plus qu’une refonte technique, ce nouveau système incarne la volonté de l’ARPP de proposer un service plus fluide, performant et adapté aux pratiques actuelles de production, de distribution et de diffusion, dans le contexte de convergence TV et numérique.
Grâce à l’engagement constant de l’interprofession publicitaire audiovisuelle, et au travail remarquable de notre partenaire Ouidou, réalisé en un temps record, nous avons développé une plateforme modernisée, qui intègrera très prochainement l’intelligence artificielle pour appuyer l’analyse des contenus. Une plateforme pensée pour accompagner efficacement les professionnels, renforcer la qualité, la traçabilité et l’agilité des processus.
Cette nouvelle phase, co-construite avec EdiPub ouvre des perspectives concrètes : une meilleure interopérabilité et de nouveaux usages, au service d’une publicité plus responsable et plus efficiente. »
Verbatim – Valérie Debord, Déléguée Générale EdiPub :
« IDcrea/ARPP.pub est la nouvelle plateforme marché d’identification et de gestion des contenus publicitaires audiovisuels. Cette plateforme est l’union de l’ambition de deux « grandes interpro » : EdiPub et l’ARPP.
IDcrea/ARPP.pub présente de nouvelles possibilités au service des adhérents EdiPub. : plus de métadonnées, une meilleure ergonomie, des interfaces standardisées, une lecture facilitée, de nouvelles versions d’API.
Dans une logique d’amélioration continue et une volonté de co-construction enrichie, des Clubs Utilisateurs seront organisés et coanimés par EdiPub et l’ARPP pour apporter encore plus de services à l’écosystème.
Demain, cette plateforme ambitionne de couvrir un périmètre plus large et d’offrir un référentiel des identifiants des créations publicitaires, pour tous les médias et des services complémentaires pertinents pour l’ensemble du marché. Sa philosophie demeurera : être une solution simple, fiable, roïste et rse-minded »
À propos de l’ARPP
Créée en 1935 sous l’appellation d’Office de Contrôle d’Annonces, puis de 1953 à 2008 en s’élargissant aux autres médias existants et en devenir, en prenant la dénomination de Bureau de Vérification de la Publicité, l’Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité est l’unique organisation française d’autodiscipline publicitaire. En 1992, l’ARPP a cofondé, à Bruxelles, l’Alliance européenne pour l’éthique en publicité (AEEP/EASA) aux côtés de ses homologues, et en 2016, l’International Council for Advertising Self Regulation (ICAS). Présidée par une « Haute personnalité indépendante », Mme Christine Albanel depuis le 1er novembre 2023, l’ARPP réunit les trois acteurs de la publicité et de la communication en général : les annonceurs, les agences de communication, les agences médias, les médias, plateformes et supports publicitaires, les régies et les prestataires de la chaîne de valeur de la publicité. En 2021, le Conseil d’administration de l’ARPP s’est élargi à un quatrième collège des représentants de la société civile en son sein. Entièrement financée par ses adhérents (environ 800 entreprises cotisantes), qui édictent leurs règles déontologiques, l’ARPP œuvre chaque jour pour préserver la liberté de création publicitaire dans les limites convenues et la protection des consommateurs.
[1] Services de médias audiovisuels à la demande
[2] Créé par la loi du 17 janvier 1989, le Conseil supérieur de l’audiovisuel (CSA) est remplacé le 1er janvier 2022 par l’Autorité de régulation de la communication audiovisuelle et numérique (Arcom) avec l’adjonction de la Haute Autorité pour la diffusion des œuvres et la protection des droits sur internet (Hadopi) en application de la loi du 25 octobre 2021.
Paris, le 3 juin 2025.