En attendant la publication à la rentrée des résultats de l’Observatoire de l’Influence Responsable(#InfluenceResponsable) et du certificat à destination des influenceurs en partenariat avec Media Institute en septembre, l’ARPP propose de profiter de l’été pour se familiariser avec les règles qui encadrent le marketing d’influence, grâce à ce quizz réalisé avec Influence4You, adhérent de l’ARPP.
Cet outil, à destination des marques, agences, media, plateformes, régies, et surtout des influenceurs, a été imaginé afin de tester leurs connaissances des bonnes pratiques publicitaires en marketing d’influence.
Qu’est-ce que l’on doit faire ou ne pas faire quand une collaboration commerciale entre une marque et un influenceur s’établit ?
Un peu comme le Code de la route, en influence marketing, il y a des règles :
- Est-ce que je dois forcément préciser quand c’est un post sponsorisé ?
- Est-ce que je peux dire que ce produit est écologique ?
- Est-ce que je peux faire la promotion d’une marque d’alcool sur mon compte Instagram ?
- Est-ce que je peux utiliser la photo de ma fille dans le cadre d’une collaboration avec une marque de couches ?
Bref, autant de questions qui touchent aux règles publicitaires et éthiques regroupées dans le Code de l’ARPP.
Aujourd’hui, certains acteurs méconnaissent les règles en matière de publicité. Dans ce cadre, nous proposons une sensibilisation complète ludique et gratuite d’environ 40 minutes, à travers 7 vidéos et des questions, à tous ceux qui veulent avoir une approche professionnelle de la publicité et de l’influence marketing.
« Notre rôle est d’apporter de l’aide et des recommandations aux acteurs du marché publicitaire pour que les annonceurs, marques et agences, et maintenant les influenceurs, lancent des campagnes dans le respect de l’éthique et de la réglementation. Quand Influence4You, adhérent de l’ARPP, nous a proposé de lancer ensemble ce test professionnel, nous étions pleinement dans notre mission d’accompagnement de la publicité responsable. C’est un formidable moyen ludo-pédagogique de développer un marché de l’influence marketing plus éthique », déclare Mohamed MANSOURI, Directeur Délégué de l’ARPP.
« En tant que leader de l’influence en France (et en Europe), c’est aussi notre rôle de promouvoir des pratiques plus éthiques et professionnelles », déclare Stéphane BOUILLET, le fondateur d’Influence4You. « Au-delà des livres que nous publions et des recommandations de nos experts, on a pensé à créer et partager cet outil pour aider le marché et les influenceurs avec qui nous collaborons. On l’a testé depuis 3 mois au sein de nos équipes, qui l’ont tout de suite adopté ».
Ce « Code de la route » à destination des influenceurs ou des professionnels est à retrouver sur ce lien
Contact presse : ARPP – Stéphane Martin, Directeur Général, +33 (0)1 40 15 15 26 / Formulaire de contact
Paris, le 13 juillet 2021.