Dans le cadre de son partenariat avec l’Autorité des marchés financiers (AMF), l’ARPP relaie la publication d’une fiche d’information à destination des influenceurs qui abordent des sujets liés à l’investissement sur les réseaux sociaux, dits « finfluenceurs ».
Face au développement de la promotion d’offres d’investissement en ligne, l’AMF et l’Autorité européenne des marchés financiers (ESMA) rappellent l’importance pour les « finfluenceurs » de communiquer de manière claire, responsable et transparente. La fiche publiée propose six conseils pratiques portant notamment sur :
- la responsabilité de leurs publications envers leurs abonnés,
- l’obligation de mentionner toute rémunération ou tout avantage lié à la promotion d’une société ou d’un produit,
- la nécessité d’être clair, exact et non trompeur, notamment dans le cas d’investissements comportant des risques élevés,
- l’importance de souligner les risques et pas uniquement les avantages et de vérifier les autorisations de la société promue,
- comment différencier conseil en investissement et recommandation d’investissement,
- la nécessité de bien comprendre le produit ou le service avant d’en faire la promotion.
Cette fiche rappelle également les obligations légales issues de la loi française du 9 juin 2023 sur l’influence commerciale et encourage les influenceurs souhaitant communiquer sur l’investissement à se former via le module spécifique au secteur financier du Certificat de l’influence responsable, développé par l’ARPP en partenariat avec l’AMF.
L’AMF souligne par ailleurs que les professionnels de la finance recourant à des influenceurs pour promouvoir leurs services ou des crypto-actifs doivent s’assurer que ces derniers sont certifiés par l’ARPP.
Accédez à la fiche d’information complète de l’AMF : https://www.amf-france.org/fr/actualites-publications/actualites/lesma-et-lamf-publient-lattention-des-finfluenceurs-des-conseils-pour-une-promotion-responsable-sur
Paris, le 9 janvier 2026