LES ATELIERS DE L'ARPP

L’ARPP dispense, en parallèle à sa mission de conseil, des modules de formation déployés aux niveaux national et européen.

Les Ateliers Media Institute

La multiplication des supports médias, leur digitalisation, et le renforcement de l’encadrement législatif ont considérablement compliqué les règles et bonnes pratiques en matière de communication publicitaire.

Pour aider la profession et préserver l’image de la publicité auprès des consommateurs, l’ARPP lance en parallèle de sa mission conseil et en partenariat avec Media Institute des modules de formation élaborés et dispensés au niveau européen et destinés à l’ensemble des professionnels qu’ils soient annonceur, agence ou régie pour les sensibiliser à l’éthique publicitaire à l’heure du tout-connecté.

L’ARPP propose également en partenariat avec Media Institute une formation intra-entreprise d’une journée sur la loyauté des communications publicitaires. Téléchargez le programme ici !

Règles et éthique de la création publicitaire

FORMAT
Des petit-déjeuners formation de 2 heures.
Tarif : 108 euros Ht / formation .

6 MODULES PROPOSÉS

mi-jaune.pngPour toute information ou pour vous inscrire, contactez-nous au 01 43 12 15 28 ou par mél : inscription@mediainstitute.eu et indiquez-nous le numéro des modules que vous souhaitez suivre.

 

 


Les Ateliers juniors

Objectif :

Permettre aux étudiants ou jeunes professionnels de s’approprier les critères déontologiques encadrant la communication publicitaire.

En les guidant dans l’analyse des visuels publicitaires, en échangeant sur les différentes interprétations possibles, les Ateliers leur permettent d’appréhender la difficulté d’identifier les critères pertinents.

Partant d’exemples concrets pour aller ensuite vers l’éthique, la démarche les aide à  s’approprier la problématique.

Ces critères reprennent les thématiques développées dans chaque Recommandation ARPP, en simplifiant leur expression.

Les  exemples visualisés visent les points déontologiques présentés dans une Recommandation.

Ils concernent des publicités non conformes, des publicités conformes et des publicités à modifier.

Déroulé :

  1. Présentation générale de l’ARPP et de l’éthique de la communication publicitaire.
  2. Présentation des critères contenus dans la Recommandation avec une illustration pour chaque point.
  3. Si possible, présentation de cas avant/après permettant de comprendre l’importance des modifications à apporter.
  4. Présentation de cas.
    Sélection des solutions par les étudiants ou les jeunes professionnels.

    Identification du critère?
    Conforme non conforme?
    Élément à modifier?
  1. Débat pour chaque message : validation ou non du choix proposé, explication.
  2. Conclusion.

    Compréhension des critères et de leur interprétation.
    Pertinence de l’éthique et ses difficultés d’application.

Pour toute information, contactez nous.


Les Ateliers du jeudi

Objectif :

Permettre de présenter une création ou une évolution, réglementaire ou déontologique des dispositions encadrant les allégations publicitaires.

Ils visent :

La  présentation de nouvelles règles.
Un débat autour de l’application d’une règle.
Un compte rendu d’application des règles (bilans).
Ils sont, si possible,  illustrés d’exemples d’application.
Ils permettent d’organiser des échanges sur la juste application qu’il convient de retenir.

Exemple :

JDA « Publicité Automobile »

7 janvier 2016

Ces rencontres sont régulières car un certain nombre de points ré-émergent dans les communications publicitaires, notamment l’aspect « vitesse » un peu récurrent, et tous les sujets relevant :

Il est à noter que le nouveau Directeur de la Sécurité Routière est très vigilant puisqu’il nous contacte assez régulièrement. Les objets connectés en voiture est un sujet qui l’inquiète.

Au regard de la Recommandation, l’utilisation de ces équipements par le conducteur est présentée lorsque le véhicule est à l’arrêt (stationnement, arrêt à un stop, un feu, etc.).

Pour toute information, contactez nous.

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