L’actualisation de la Recommandation adoptée par son Conseil d’Administration : « Identification de la publicité et des communications commerciales. Identification de l’annonceur » illustre, une nouvelle fois, la synergie des instances de l’Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité.
En novembre 2011, le Conseil de l’Éthique Publicitaire rendait un avis intitulé « Réaffirmer les frontières entre information et publicité » analysant les évolutions de la communication publicitaire digitale et les modifications récentes apportées sur le sujet dans le Code ICC consolidé sur les pratiques de publicité et de communication commerciale. (cf. articles 9 et D1).
Le Conseil Paritaire de la Publicité s’emparait ensuite de la question, à la demande du Conseil d’Administration de l’ARPP et menait des auditions des acteurs concernés.
Elles lui ont permis de constater en général, une bonne adéquation des règles en lien avec les problématiques. Cependant, le CPP a attiré l’attention de l’ARPP sur les difficultés d’identification de l’émetteur de certains messages sur le média internet, soulignant que ce défaut d’identification ne concernait pas que les marques, les annonceurs mais, également, les associations, les syndicats, etc.
L’avis du CPP était publié en février 2013.
Aujourd’hui, la version actualisée de la Recommandation ARPP « Identification de la publicité et des communications commerciales. Identification de l’annonceur » vient d’être adoptée par les Administrateurs de l’ARPP (annonceurs, agences, supports et régies publicitaires), et entre de suite en application.
Le Jury de Déontologie Publicitaire participe bien évidemment à ce cercle vertueux : régulièrement des affaires sont jugées sur ce thème, trois ont ainsi été déjà publiées sur le site en 2013.
Télécharger la Recommandation Identification de la publicité et des communications commerciales. Identification de l’annonceur :
Identification de la publicité et des communications commerciales. Identification de l’annonceur
Télécharger le communiqué de presse :
Communiqué de presse
Contact presse : ARPP – Stéphane Martin, Directeur Général, +33 (0)1 40 15 15 26 / contact@arpp.org
Paris, le 11 juillet 2013