Jeudi 15 juin 2017 de 8h30 à 13h
Chambre de Commerce Internationale
43 avenue du Président Wilson, Paris 16ème
A l’occasion des 80 ans du code ICC sur les pratiques de publicité et de communication commerciale, le comité français de la Chambre de Commerce Internationale (ICC France) a le plaisir de vous inviter à participer au séminaire qu’il organise le 15 juin matin au siège mondial de la Chambre de Commerce Internationale sur le thème :
RÉVOLUTION NUMÉRIQUE : LA PUBLICITÉ DANS TOUS SES ETATS
Ses règles internationales et spécificités nationales
Le numérique est présent aujourd’hui dans tous les secteurs de l’économie, la publicité digitale n’y échappe pas en étant le premier poste d’investissement en communication des annonceurs. Le code ICC, régulièrement mis à jour, a comme objectif de prendre en compte l’évolution de ces pratiques, notamment son adaptation aux techniques et supports digitaux. Il constitue plus que jamais la référence internationale d’une publicité et d’une communication commerciale responsables et respectueuses des consommateurs.
L’objectif de ce séminaire est de faire le point sur ces différentes évolutions en France, en Europe et dans le monde, de démontrer les impacts socio-économiques de la publicité sur la croissance mondiale, de mettre en évidence l’évolution de la régulation et de l’autorégulation et leurs conséquences sur les pratiques des professionnels de la communication.
En consultant le programme de ce séminaire, vous pourrez constater que nous avons fait appel aux meilleurs spécialistes mondiaux pour traiter de ces sujets en profitant de leur présence à Paris à l’occasion de la commission internationale Marketing et Publicité d’ICC.
Ce séminaire est organisé en partenariat avec l’Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité (ARPP) et bénéficie du soutien de l’Association des Agences-Conseils en Communication (AACC) et l’Union Des Annonceurs (UDA).
PROGRAMME
8h30 Accueil et enregistrement des participants
9h00 Introduction : la publicité, un des domaines de l’autorégulation promue par l’ICC depuis un siècle
François Georges, Délégué Général, ICC France [Paris, France]
9h05 L’évolution du « Code ICC Consolidé sur les pratiques de publicité et de communication commerciale » et son adaptation aux techniques et supports digitaux
Stéphane Martin, Directeur général, ARPP – Autorité de régulation professionnelle de publicité [Paris, France]
9H15 PREMIÈRE TABLE RONDE
IMPACTS SOCIO-ECONOMIQUES DE LA PUBLICITÉ SUR LA CROISSANCE MONDIALE
L’impact prouvé de la publicité sur la croissance du PIB mondial « La contribution économique de la publicité en Europe » (Étude Deloitte / WFA)
Catherine Armitage, Manager Public Affairs, Digital Governance Exchange, WFA – The World Federation of Advertisers [Bruxelles, Belgique]
Publicité digitale, n° 1 des investissements en communication des annonceurs : conséquences et responsabilités
Daniel Knapp, Senior Director, TMT Research & Analytics [Londres, UK]
Et en France ?
« Combien les entreprises investissent-elles vraiment en communication ? » (Étude EY / UDAUDECAM)
Didier Beauclair, Directeur stratégies et médias, UDA – Union des annonceurs [Paris, France]
Importance d’une filière communication en France pour stimuler la croissance économique et accompagner les évolutions du secteur
Mercedes Erra, Fondatrice de BETC, Présidente exécutive de Havas Worldwide [Paris, France]
Modérateur : Stéphane Martin
10h45 DEUXIÈME TABLE RONDE
MIRACLES ET MIRAGES DU DIGITAL : DE LA DATA OBÉSITÉ À LA RÉALITÉ
Réglementation européenne
Dr Oliver Gray, Director General of the European Interactive Digital Advertising Alliance – EDAA [Bruxelles, Belgique]
Réglementation américaine
Sheila Miller, Partner, Keller & Heckman [Washington DC, USA]
Point de vue du consommateur
Michel Bonnet, Président, CPP – Conseil Paritaire de la Publicité [Paris, France]
Point de vue du Nigéria
Udeme Ufot, Group Managing Director, M&C Saatchi Partner Agency Nigeria [Lagos, Nigéria]
Modératrice : Eve Magnant
11h45 TROISIÈME TABLE RONDE
ÊTRE ENTREPRENEUR AUJOURD’HUI ET MIEUX COMMUNIQUER DANS UN MONDE GLOBALISÉ
Point de vue d’une Start-up / PME
Point de vue d’une grande entreprise
Présentation de la campagne « Trade matters » d’ICC
Andrew Wilson, Global Director of Communications, ICC [Paris, France]
Modérateur : François Georges
12h45 CONCLUSION
LES DÉFIS DE LA RÉVISION DU CODE CONSOLIDE SUR LES PRATIQUES DE PUBLICITÉ ET DE COMMUNICATION COMMERCIALE
Brent Sanders, Associate General Counsel, Microsoft – Chair, ICC Commission Marketing and Advertising [Redmond, USA]
13h00 Fin du séminaire
Paris, le 17 mai 2017